化消费者)之间的文化价值传递过程出现了障碍。因此,有必要尝试从营销学角度来考虑非物质文化遗产文化价值的传递问题。Р五、品牌资产理论下对云南非物质文化遗产研究的思考Р品牌资产概念作为对品牌能力的度量是品牌管理的核心内容,从一定意义上讲,品牌管理其实就是对品牌资产的管理。[ 7] 既然构思通过品牌管理的手段来对非物质文化遗产进行保护研究,那么从本质上讲就是要研究非物质文化遗产的品牌资产。Р当前关于品牌资产的研究还仅仅囿于产品和服务范畴,对非物质文化遗产的研究还仅仅从社会学、人类学、历史学等角度进行研究。因此,对非物质文化遗产进行品牌资产研究既拓宽了品牌资产理论的研究范围,同时也为非物质文化遗产的研究提供新的视角和方法。Р而云南作为一个多民族、多文化的西部省份,各种非物质文化交错融织更具特点,具有典型的代表意义,对其境内的非物质文化进行研究,有助于为其它地区文化遗产的研究提供参考。Р因此,本文尝试从品牌资产理论出发,对云南非物质文化遗产(本文简称为“非遗”)的品牌资产进行研究,从而明确影响云南非物质文化遗产品牌资产的各种因素及变量,进而为探测实施非物质文化遗产的品牌策略提供参考。(如图 1.1 所示)Р[7] 刘国华,苏勇. 多视角下的品牌资产概念述评[J]. 华东经济管理,2007,21(3):124.Р第一步构思Р?非物质文化的文化本质Р?文化是品牌的本质属性Р用文化发展品牌,用品牌保护文化。Р非遗困境原因?营销学的研究重点Р第二步构思Р?文化价值从文化生产者到文化受众传递障碍Р?价值从生产者到消费者之间的传递及交换Р从营销学角度研究非遗文化价值传递Р品牌管理是营销的重要部分Р第三步构思Р?云南非物质文化遗产在国内非遗范围代表性Р?Р品牌资产是品牌管理的主要内容Р营销学的研究内容Р品牌资产理论下对云南非物质文化遗产研究Р图 1. 1 关于对云南非物质文化遗产品牌资产研究的构思
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