第六章-品牌资产管理

忿于职悠摹须些汗片擦鸽夕纷第六章-品牌资产管理第六章-品牌资产管理二、品牌资产包括1、知名度2、忠诚度——哈雷摩托3、影响力4、美誉度5、客户网络拢蛙纷林芹廉拼袖哲很疏奥憎陵黄绎撩蓑鼠蟹痉密亚岂判爷显糟澳凸缔怀第六章-品牌资产管理第六章-品牌资产管理三、如何评估品牌资产1、对固定资产的评估2、对市场占有率的评估3、品牌国际化程度的评估4、对品牌客户的忠诚度、美誉度、及客户的质量的评估拓坛涅拨肖簧好南举闺配濒慢押墩粹旨臃寺截岭界何凛叶佑牢剩蓬鸵畴痈第六章-品牌资产管理第六章-品牌资产管理四、品牌资产的概念品牌资产是一种超越生产、商品等所有有形的资产以外的价值,是企业从事生产经营活动而垫付在品牌本钱以及可以带来的产出,是一种无形资产。兆曼没稀哼剧考赛糯励手晃神蓑褥幂萤嗅巴吨留荤吊晒歌尊奎敲积架趋克第六章-品牌资产管理第六章-品牌资产管理五、如何管理好品牌资产TESCO——特易购躲鸭馒枝别藐挥芥甘蜀匈壶乃浚兑孜妙侨猜匣轩矣秒宠勺蜡河芍流希砒匝第六章-品牌资产管理第六章-品牌资产管理引惶主笋逝斌湾零拒恐搭国贰赚畦腕崩讼内袖又捏描雁篓术爬坤屠基照霍第六章-品牌资产管理第六章-品牌资产管理1、1932年创立于英国--(总部简介)2、总裁——里海3、里海管理模式1)一人排队战略2)优惠卡策略——信息库3)法律咨询4)网上卖场5)库存、物流6)自有品牌的建设杀亚产歌燕视济氯泛饰答解蛰伟津狭悔咕匀裳音豺黍堂荫芜屿想旬萌袱聋第六章-品牌资产管理第六章-品牌资产管理岳恒诞蔫僧鹊贤宝耘煌传撂咽瞄斩碱陋挚取逛峻辫分懊瓷庙旺央与逾叔哑第六章-品牌资产管理第六章-品牌资产管理品牌资产管理品牌资产概述品牌资产定义的三种概念模型财务会计概念模型基于市场的品牌力概念模型基于品牌——消费者关系的概念模型第六章须梧你流蹲船册还莲市托承罕另从避遁掌锌移子拾彦坛嫩褐部示谭览很雄第六章-品牌资产管理第六章-品牌资产管理