,数字消费时代下的全媒体营销,无论对于何种产业而言,都是至关重要的发展模式。Р目前,大多数中小企业仍停留在原始的营销管理模式上。不走网络销售,不开辟网络推广渠道,一味守着自己的实体店,等候有心消费者的上门。产品质量和企业品位无疑是提升企业档次非常重要的两个因素,但依托时代潮流而做出的营销改革和策略转变却是我们必须认识和接受的现实。Р因此,中小企业应当加快自身的全媒体营销改革,加强企业的线上线下互动。具体来说,中小企业应以实体门店为载体,以优质的产品和各种活动为内容,通过深入的全媒体营销模式,拓展企业的多元性和多功能性。另一方面,推出社交资讯APP“微在”,并以此为主线,形成包括微在APP、微在网站、官方网站、微博、豆瓣和官方微信等在内的综合新媒体。这也恰恰说明,在当前数字消费时代的背景下,中小企业只有实现全媒体营销,才能真正提高企业的竞争优势和生存能力。Р2.加强企业合作,定位企业文化管家Р社会信息技术的快速发展,促使社会对个人能力素质的要求提高,越来越多的企业也开始将培养员工良好的文化素养纳入整体的战略规划中。Р案例:2009年8月,杭州阿里巴巴集团邀请枫林晚书店进驻集团园区开分店,为员工提供更好的书籍和文化服务。通过枫林晚书店与阿里巴巴集团的合作,不仅可以为阿里巴巴员工提供更舒适的学习空间和学习氛围,还可以请书店为企业员工定制专业的文化服务,对于书店而言也是一次极为难得的发展机遇。Р枫林晚书店通过进驻阿里巴巴集团,将自身有机转型为企业的软文化供应商。这种身份上的转变不仅是企业文化的一大福音,同时也为企业应对数字消费时代的巨大冲击提供了一种有效的方式。中小企业通常各自为战,难以找到资金上的帮助和支持。通过与大型企业进行文化合作,为其提供专门的文化软服务,加强自身与大型企业的联系,这样既能为企业找到新的商业发展渠道,也让中小企业更加容易获得大型企业的资金支持,减小经营困难。
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