究法。笔者通过收集各方面数据,研究行业前景及市场趋势。结合兰玉工作室的具体案例,分析其市场营销策略组合,对比国内外相关企业,总结其成功经验及不足,论证整合 4P+4C 营销理论对营销策略的指导作用。Р第2章?定制礼服及营销的基本理论Р2.1?定制礼服的相关文献综述Р2.1.1?礼服的基本概念及其在中国的发展Р2.1.1.1 礼服的基本概念Р礼服,又称礼仪服装,顾名思义,是指礼仪、社交专用服装。在《辞海》中, 对礼服的发展沿革有着比较详细的介绍。礼服的产生与人类早期的各种祭祀、庆典等礼仪活动有关。我国的礼仪性服装,也是很早就有,而且极为讲究,只是后来新中国前期的经济不甚理想,许多场合不是普通消费者所能接受的。随着社会和经济的发展,礼服的应用范围变得越来越广。但现代礼服一般专指欧美礼服, 在比较庄重的场合,欧美国家仍然重视礼服的穿用。现代礼服根据穿着的时间和场合的不同可分为:日礼服、晚礼服、准礼服和婚礼服2。Р图 2-1 英国王室日礼服示例?图 2-2 晚礼服示例Р2 礼服种类图片均来源于百度图片Р图 2-3 准礼服示例?图 2-4 英国王室婚礼服示例Р2.1.1.2 定制礼服在中国的发展Р不同于日常服饰,礼服通常是一种文化的象征,在世界各地、不同时代都存在不同的礼服文化。作为一个历史悠久的礼仪之邦,中国素来就有“衣冠上国”的美称,古代就形成了完整的礼仪规范,从历朝官服到凤冠霞帔,不同场合对礼服的面料、颜色、图案、款式都有不同的规定。Р图 2-5 明藏蓝云纹罗地织金妆花蠎袍Р?图 2-6 明制婚礼服Р新中国成立后,由于社会和经济大环境的变迁,礼服趋于简单化、生活化, 常见的成了中山装、旗袍等。随后中国的改革开放带来了中国人生活水平和生活质量上的不断提高,消费者不再满足于大规模生产下的成衣,开始推崇时髦的品牌服饰,追求国外礼服潮流。传统礼服逐渐被西式礼服如西服、婚纱、晚装所替代。
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