耐克产品的主要目标市场是青少年为主,女性和老年也要兼顾。采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎,销售节节攀升。除运动鞋以外,耐克公司的服装也不乏创新之作。例如:运用 FIT 技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。目前耐克公司的跑步鞋、篮球鞋、儿童运动鞋和女式健美鞋是销量最大的产品, 同时耐克还积极拓展户外运动、网球、高尔夫、足球、棒球、橄榄球、排球、自行车、摔跤、水上运动、徒步旅行、体闲市场的鞋类产品。服装和附件产品:所有与鞋类市场配套的服装、附件、包等等,这些产品往往与鞋类产品配套设计,并通过相同的渠道销售。体育用品类有各种运动球类、镜类、滑雪、球拍、手套等装备,游泳服、自行车装备、女性健美操服、儿童服、计时、体育电子装备等。其他品牌通过全资子公司 Cole Haan Holdings Incorporated 销售 Cole Haan 、gSeries 和Bragano 品牌的休闲服装、休闲鞋及附件。品牌销售冰鞋、雪橇、滚轮旱冰鞋、保护装置、曲棍球棒、曲棍球衣及相关配件。 2003 年9 月,耐克公司成功购并了 Converse Inc. 该公司以 Converse, Chuck Taylor, All Star, One ,Star 和Jack Purcell 的品牌设计销售运动和休闲的服装、鞋及附件。为拓展具有边缘品牌优势的休闲鞋类市场奠定了良好基础。 1.2 耐克公司经营现状分析 1972 年,蓝缎带公司更名为耐克公司,不断发展壮大。如今,耐克公司的经营活动遍布全球六大洲。从 20世纪 70年代中期开始,公司的收益就以接近 300% 的速度猛增。到1980 年,耐克这个拥有 2700 名员工的公司成功上市,其收益已经达到 2.3 亿美元。 1981 年,耐克公司在美国运动鞋市场占有率达到 33% ,首次超过劲敌阿迪达斯,成为美
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