动鞋突岀产品功能:耐克运动鞋的设计符合人体运动学原理,使得穿着脚感更好,运动时候更舒适,便捷。醒目:采用了了勾字的LOGO,象征胜利的手势,让人印象深刻。•产品定价:市场价¥500左右主要是根据鞋子的款式和材质来进行定价的,一般翻毛偶的早600左右。皮质的还耍便宜点,最贵的是现在流行的赤足跑鞋,款式新颖,很受欢迎。•产品分销:多种营销渠道1、?开设自营商店厂家为了控制销售过程,与消费者建立更强大的联系,于是建立了口己的零售店,并辅之以其他各种手段,把商品直接岀售给消费者。2、?开始专卖部耐克公司还在主要的百货商场中设立自C的专卖部经营自C的产品。这样做既可以安抚零售商,其至还可能从零售商的品牌形象中受益,同吋也使得公司保持了在购买点上对产品设计和经营的控制权。3、?营销网络渠道网站的营销效果将与日俱增。耐克通过该网上建立的一对一营销模式,耐克在体育用品行业中的竞争力将极大増强。它将以不同的规则、更灵活便捷的方式在不同层面上控制整个行业,以明星化、个性化、交互化服务培养各国、各年龄层段客户对耐克品牌的忠诚度,以保持并扩大其拥有的广大顾客群。•产品广告:高调进入,明显阵容耐克运动鞋的广告主要是明显代言,加上时尚新颖的宣传短片,跟当前风靡的运动相结合,由体育明星木身具有的形象力来带动产品的影响力。•产品目标山•场:咼端时尚、活力人群耐克定位于学生、年轻户外运动者、走流行、时尚、休闲动感路线。2.3.2消费者分析根据我们的调查,耐克的主要消费者为18-35岁的学生或户外运动者,并以男性消费者居多,这与品牌最初的目标群体定位相符。请问您的性别请问您的年龄(以周岁计)25%A18岁及其以下®B18以上至24岁C24岁以上至30岁I)30岁以上至35岁■E35岁以上至40岁F40歩以上而这类消费群体普遍表现出以下特点:1•选择鞋子时,考虑的因索主要是名牌、质量和外观,对价格并不十分敏感。
全文预览
