因素分析Р宏观环境Р(4)科学技术环境Р 第三次产业革命后,世界进入了以科学技术为主导的知识经济时代,各个行业的技术都是日新月异的。作为一个以运动鞋为主要产品的企业,鞋的原料,外形及舒适性是至关重要的。如今的人造皮革技术在运动鞋生产上被大量应用,不仅降低了企业的生产成本,也能保证鞋子的舒适性。Р耐克公司营销环境因素分析Р微观环境Р(1)企业自身Р 耐克公司较早进入运动鞋生产领域,占领了一定的市场先机,为其发展奠定了基础。? 耐克的营销部门也能根据市场的动态及时调整营销战略。? 耐克的产品也趋于多元化,对于不同的顾客群体,能够开发不同的产品,满足了不同人群的消费需求。? 耐克自身的生产技术在同行业中也处于先进地位。Р耐克公司营销环境因素分析Р微观环境Р(2)供应商Р 目前耐克的原料来源于发展中国家,组装生产业务也主要集中在劳动力较为低廉的东亚、东南亚地区,这使耐克的生产成本降低,因此在价格上能有更强的竞争力。Р 但是部分发达国家对这些国家的贸易壁垒导致产品销售在欧美地区出现了一定的困难。Р耐克公司营销环境因素分析Р微观环境Р(3)顾客Р 随着社会观念的变化,耐克的顾客群也在发生着变化。越来越多的女性成为了耐克的消费者。Р耐克公司营销环境因素分析Р微观环境Р(4)竞争者Р 运动鞋市场的竞争非常激烈,各个运动品牌都亮出了自己的时尚新奇品牌概念来吸引不同人群的顾客,目前耐克的主要竞争对手有阿迪达斯,在欧美占有很大的市场份额。Р 在中国市场,也受到了中国本土运动品牌的冲击。Р环境因素的利弊分析Р有利因素Р经济周期的增长带来了品牌运动鞋的消费,扩大了品牌运动鞋的市场。?新兴国家的发展,教育水平的提高,使越来越多新兴国家群体开始关注和购买品牌运动鞋。?北美自由贸易协议与WTO为耐克进入国际市场提供了便利的条件。?社会观念的变化,使越来越多的女性加入到运动中来,使耐克可以拥有更多的消费者。
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