卡地亚才在上海恒隆广场开了第一家真正意义上的旗舰店,真正把”精锐部队”的珠宝盒腕表推进中国市场.卡地亚作为顶级珠宝商之一,令人叹为观止的绝世作品数不胜数,在短短十几年间,卡地亚在中国开设了16家专卖店和30多家特约经销专柜,以非同寻常的扩张速度,奠定了卡地亚在中国卡地亚市场摇摇领先的地位,营销方式也获得了巨大成功,简单来说卡地亚在加强对中国市场扩展的同时,也间接促进了中国卡地亚消费市场的发展和成熟。一、相关概念简介(一)、卡地亚定义“卡地亚”一词英文是“luxury”,法文是“Produitsdeluxe”。在西方文化中,这是一个褒义词,它源于拉丁词“luxus”原意指“极强的繁殖力”或“超乎寻常的创造力”。①沃尔冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈:“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式,大多由产品或服务决定。”目前在国际上被普遍认同的卡地亚定义为:“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特,稀缺,珍奇等特点的消费品,又称为非生活必需品,该含义的另外一种表述是:它是用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。②现在,卡地亚不仅是有形的产品,还包括用于奢侈的服务和活动等,从经济学角度说卡地亚是无形价值/有形价值关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,卡地亚又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。2010年,中国消费者购买了107亿美元的卡地亚,占当年全球消费品市场的四分之一。③(二)、卡地亚特点对于卡地亚的特点,许多学者给出了不同的意见,比如:“米歇尔·舍瓦利耶和热拉尔德·马扎罗夫就提出卡地亚必须具备的三大要素:丰富的艺术内涵,巧匠的精心雕琢和品牌具有国际性。”④随着时代的发展,不同的时代对卡地亚的特征做出的解释也是不一样的,卢晓认为卡地亚具有六大特征:绝对优秀的品质,高昂的价格,稀缺性,独特性,高级美感
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