种互动活动,使观众在短短的比赛期间充分体会各种滋味,心理经受起伏跌宕的刺激。Р看NBA比赛,像是看电影,情节起伏跌宕;又像惊险刺激的旅行,悬念永远在前方。除了比赛,NBA还有很多的东西值得观众期待,使NBA不仅是比赛,更是娱乐,更是体验。Р第五,赛前大量的商业活动。Р在NBA的赛制中,季前赛仅是各队正式比赛前的热身赛,各队通过季前赛可以考察队员、检验技战术等。美国媒体评价季前赛是“无意义的比赛”。可这次NBA中国季前赛,却被美国媒体评价为“最有意义的‘无意义比赛’”。很明显,商业价值才是这次比赛的全部和唯一意义。Р赛前一段时间,美国媒体和知名篮球人士,甚至NBA总裁,都毫无保留地将“顶级”溢美之词送给了姚明。姚明是优秀的,但以他目前的水平和影响力还不能承受诸如“最优秀的篮球运动员”之类的赞誉。但即使姚明现在还不是NBA领袖,这又何妨呢?NBA要的是把姚明塑造为NBA进入中国市场的亲善大使、形象大使。因此,赛前姚明在上海和北京高密度地参加了大量的球迷见面会、记者会等活动。通过这些活动,NBA既拉近了其与中国消费者的距离,加强了亲和力,又展示了一个成功的“NBA姚明”的形象,为下一步的策略作好了准备。Р3 结论与建议Р 综上所述,要正确分析NBA 在营销理念、市场推广及赛制上等一套独特的模式,从而可鉴与中国模式。在正确分析NBA 在营销理念、市场推广及赛制上等一套独特的模式的基础上,结合中国特色,形成中国成功的CBA模式!Р参考文献Р[1]贺强,张燕生,朱永杰西方管理思想宝库[M]中国广播电视出版社2003 Р[2]崔伟论体育教学系统体育学刊[M]1996年第一期Р[3]体育管理学[M] 人民体育出版社2001 Р[4]金钦昌主编学校体育学[M] 高等教育出版社1999 Р[5]体育理论[M] 高等教育出版社1986Р[6]王伯英,曲宗湖体育教学论[M] 四川教育出版社1988
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