中国旅游业市场营销战略分析

理认为潜在目的地能提供给他们需要的相关事物。因此,目的地形象是激发游客的重要刺激物,不管形象是否真实地代表了该地所能提供的东西,它都有可能是目的地选择过程中的关键因素。Р四、研究方法及目的Р本书介绍了旅游客源市场研究的技术方法;从经济、历史文化、心理、地理4个主要方面来把握旅游客源市场的特征;并选取代表性城市进行调查,分析它们不同的客源市场背景,从旅游者的游憩活动空间、目的地选择评价、市场随距离的分配规律、家庭旅游消费行为、游客人口学特征等多方位探讨国内游客旅游行为的规律和特征。Р五、本文创新点Р 从消费者心理和行为角度进行研究;运用经济学分析旅游市场营销的核心竞争力;价格理论引导消费者旅游。Р论提纲文Р1. 绪论Р 1.1 选题背景及研究意义Р 1.2 国内外研究现状Р 1.3 研究内容、思路与方法Р 1.4 本文架构Р2. 理论基础Р 2.1 价格理论Р2.2 消费者需求理论Р2.3 市场营销理论Р3. 旅游业现状分析Р 3.1 旅游的有关概念Р 3.2 国内旅游产业现状分析Р 3.2.1 国内旅游产业发展现状Р 3.2.2 国内旅游产业存在的问题Р3.3 发达国家和地区旅游产业现状及经验借鉴Р3.5 小结Р4. 中国旅游业的市场营销理论分析Р 4.1 国内旅游市场构成分析Р4.1.1 游客出行目的及方式Р4.1.2 游客年龄构成及城乡分布Р4.1.3 主要客源地分布Р4.1.4 吸引游客的旅游资源及项目Р4.4.5 旅游市场价格、设施及服务Р4.2 市场营销策略分析Р4.3 小结Р5.中国旅游业发展思路研究Р5.1 国外发展对我国的启示Р5.2 中国旅游业的发展Р 5.2.1 旅游业的发展模式Р 5.2.2 发展旅游业的作用及意义Р 5.2.3 发展旅游业的产业政策Р 5.2.4 发展旅游业的风险及防范措施Р5.3 中国旅游业发展前景和趋势Р 5.4 小结Р6. 结论