agerty,他们一直致力于市场营销的研究,为市场营销学的发展奠定了很好的基础。早期出现了扮演市场营销学思想史开路先锋角色的威斯康星学派、起奠基作用的纽约学派、对市场营销有重要影响的哈佛学派和掀起市场营销理论研究第二次浪潮的中西部学派,这些学派同样为市场营销理论的早期发展做出了巨大的贡献。在近代,市场营销理论有了新的发展,arthy提出4ps理论,即产品product、价格price>渠道place、促销promotion,然而,随着市场竞争日趋激烈,媒介传播速度越来越快,以4ps理论来指导企业营销实践已经“过时”,80年代,美国劳特朋针对4p存在的问题提出了4cs营销理论,即以消费者为中心的四个方面:瞄准消费者需求、消费者所愿意支付的成木、消费者的便利性以及与消费者沟通,可以看出,新理论以消费者的态度为中心,这是市场营销理论的重大成果和突破。近几年,美国done.schultz提出了4rs理论,即关联relevance>反应reaction>关系relationship>回报reward。随着时代的前进,市场营销理论也在不断地更新,目的都是为了更好的指导企业的运作,推进社会的进步和人类文明的发展。(2)?国内物流企业营销策略的研究现状中国国内的研究当然借鉴了很多国外的理论与研究,并在此基础上有所创新和改进。主要的研究现状体现在以下几个方面:1)李光斗的情感营销。李光斗学者在他的情感营销理论中指出:当代企业和消费者之间的关系经历了几个阶段:第一个阶段,“卖方市场”时代,消费者缺乏选择权;第二个阶段,消费者成为上帝,企业沦为臣民的“产品竞争”时代。产品差异化登峰造极、价格战如火如荼、终端争夺硝烟弥漫等,激烈的竞争教会了企业各种营销技巧,消费者对各种营销手段几近麻木;而第三个阶段的新方向是,企业与消费者互动的“情感营销时代”。营销就是让消费者对品牌产牛情感,不仅要把产品卖到消费
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