市场主体的一个重要步骤。以党报为龙头组建报业集团,是新闻工作适应社会主义市场经济的需要。改革开放以来报业发展很快,但繁荣的后面也有很多问题,舆论宣传有“噪音”、市场竞争无序化,是报业处于发展初期的表现,需要向集约化经营转变。从各个报社来看:社会主义市场经济体系的建立,把报业经营进一步推向了自负盈亏、自我发展的轨道。在这个轨道上,报业经营过于单一,不利于增强抗衡市场经济风浪的能力。我国目前经营状况教改会的报纸除了主观努力之外,在很大程度上海得益于国家政策的扶持。但从长远来看,随着经济、政治体制改革的深入,这些政策不会一成不变。一旦政策发生变化,就可能失去竞争优势。建立报业集团是维护和增值国有报业资产的客观要求。媒介生存环境特点P16--17市场化市场化浪潮从两方面得到印证:非营利媒介机构的企业化;媒介企业的产权制度由家族化转向公共化。产业化产业化即按产业规律去运作,进行资源的重组和有效利用。3、大型化4、全球化5、区域化6、高科技化媒介策划实施程序P90—92评估市场机会确定组织目标制订备选方案评价选择方案编制预算与执行监督计划与调整媒介并购程序分析P323-326寻找可购的媒介。方法:直接接触;使用媒介经纪人。评估媒介的价值。包括:分析市场和竞争;分析价格。资金融通。融资渠道:银行;风险投资;投资银行家;卖主提供资金;政府或其他基金。出价和交易达成。媒介竞争力决定因素P257企业多元化类型P270四种类型:当企业仅生产经营一种产品时,称为“单产品企业”;当企业增加产品种类,但是新生产的产品与原来产品有技术上的紧密联系时,称为“相关产品企业”;如果实行多样化经营的企业中某种产品比重很大,其他产品的份额在公司总产值中并不重要,那么这种企业则称为“主导产品企业”;如果企业经营的多种项目与产品几乎平分秋色,而且相互之间缺乏技术上或市场上的内在联系,这种企业则叫“不相关产品的企业”。
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