别D.品牌结构二、多选题(每题4分,共20分)1.媒介战略的层次包括()A.公司层战略B.事业层战略C.职能层战略D.产品层战略2.市场结构类型包括()A.完全垄断市场B.寡头垄断市场C.垄断竞争市场D.完全竞争市场3.媒介定位的类型包括()A.迎头定位B.避强定位C.补缺定位D.重新定位4.媒介产品作为商品的共性特征包括()A.人类劳动的产物B.使用价值和价值的的统一体C.目的是用于交换D.消费者具有二重性5.媒介形象由()构成A.媒介核心形象B.媒介主体形象C.媒介客体形象D.媒介延伸形象三、判断题(每题2分,共20分)1.媒介经营就是研究独立经营的媒介组织。2.媒介经营管理的微观环境,是媒介生存与发展的具体环境,也叫工作环境。3.事业层战略是指媒介组织内部各职能部门的短期战略计划。4.少数几个大企业生产从高度差异化到标准化的系列产品,这属于垄断竞争市场。5.如果一个媒体能向受众提供某种有价值的、独特的传播服务,那么它就可以采取避强定位的策略来占领目标市场。6.职能型组织结构是最简单、最古老的一种组织结构形式。7.营销是一个双向的互动活动,以交换为核心。8.销售促进是使用销售促进工具来产生强烈的购买者反应,具有长期激励效果。9.实施媒介品牌战略能强化媒介的舆论导向功能,增强其传播效果。10.VI是整个企业形象识别系统中最形象直观、最具有冲击力的部分。四、名词解释(每题5分,共15分)1.市场目标化2.CIS3.商业模式五、简答题(共25分)在刚刚结束的2019年天猫双11,一天最终成交额定格在2684亿,再一次刷新了交易纪录。与此同时,第四年举办的2019天猫双十一狂欢夜(简称“猫晚”)也是多平台发布,明星璀璨。“猫晚”的诞生从一开始就富有互联网基因和商业属性,也成为一种新的营销模式。请运营媒介经营管理所学知识,对央视春节联欢晚会和“猫晚”进行对比分析。不多于500字。
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