在的名称、包装、形式符号等因素,从本质上讲,品牌是一种关系,而不是一种声明。РA.√ РB.×Р40、媒介经营战略是不同层次的媒介组织为达到各战略态势在经营领域运用的战略。РA.√ РB.×Р41、媒介岗位首席是一个荣誉称号,而不是一个岗位。РA.√РB.× Р42、财务管理则从资金运动的事后着眼,会计核算主要从资金运动的事前着手。РA.√РB.× Р43、不影响媒体的核心竞争力是媒介生产成本管理一个不可逾越的底线。РA.√ РB.×Р44、媒介人才的管理原则包括:能位对应原则、优势互补原则、动态管理原则、奖惩并举原则。РA.√ РB.×Р45、要取得更好的发展只有依靠形成真正的现代传媒企业制度,尤其是财务管理制度。РA.√ РB.×Р46、媒介生产成果的控制是反映媒介生产经营效果的晴雨表。РA.√РB.× Р47、媒介产品作为产品,是一种商品,具有使用价值和价值。РA.√ РB.×Р48、受众是媒介市场产业链上的末端,是媒介产品服务的终极目标,也是广告者投放广告自我宣传的对象。РA.√ РB.×Р49、媒介战略管理是媒介管理发展的最高阶段。РA.√ РB.×Р50、广播电视是党和政府的喉舌,是重要的思想文化阵地。所以广播电视不能在合理范围内发出自己的声音。РA.√РB.× Р51、题干:现代企业制度中的管理理念不是一成不变的,它随着商业传播观念适时调整。РA.√ РB.×Р52、创新是没有一定过程可依、一定规律可循的。РA.√РB.× Р主观题Р53、受众的信息需要简单的地分为三类:一般资讯需要、( )和情绪调节需要。Р参考答案:Р社会化需要Р54、媒介市场作为媒介产品和媒介服务的交易场所具有多向性、开放性、( )三个特性。Р参考答案:Р互利性Р55、媒介产品营销中的消费者消费成本,包括时间成本、精力成本和( )。Р参考答案:Р购买成本
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