产品价格二单位产品总成本x(1+目标利润率)(二)?目标收益定价法目标收益定价法又称投资收益率定价法,是根据企业的总成木或投资总额、预期销量和投资回收期等因素來确定价格。企业试图确定能带來它正在追求的R标投资收益。它是根据估计的总销售收入(销售额)和估计的产量(销售量)来制定价格的一种方法。四、?定价决策以卜•是三种较为简单易用的定价模型。(三)?赫尔曼•西蒙模型赫尔曼•西蒙(IlennemnSimon)于1979年提出了一个与品牌生命周期相关联的价格弹性动态模型。西蒙的研究发现对于企业根据价格弹性的变化制定最优定价政策貝有重要意义。(四)?拉奥一夏昆模型拉奥(AmbarG.Rao)和夏昆(MelvinF.Shakun)于1972年提出了关于新品牌进入市场的价格模型。该模型既充分考虑到了市场结构,又考虑到了在实现价格战略过程中的企业品牌目标和竞争者目标。(五)?多兰一朱兰德模型多兰(RobertJ.Dolan)和朱兰德(AbelP.Jeuland)于1981年提出了将成木动态和扩散过程动态考虑在内的最优价格模型。他们分别对静态需求和动态需求情况下的最优价格问题进行了研究。多兰一朱兰徳模型反映了在计划期内最优价格的时间轨迹,对于创新企业在激烈竞争灵活选择渗透战略和取脂战略貝有重要的启示。即:当需求曲线随时间的推移呈稳定状态(无扩散)且生产成木随累计价值的増加而下降时,采取撇脂战略(即先高价后低价)为最优选择;在以扩散过程为特征的耐用品需求情况卜,采取渗透战略(即以低价格、低成木进入市场)为最优选择。结论近年來,中国汽车市场发展速度迅猛,在国际汽车市场中地位显著提升,已经成为世界汽车市场的重要组成部分。汽车产品价格的定位也在其中发挥着决定性的作用,其中影响它的有内部因素、外部因素,以及产品定价的方法。本文对其进行的貝体的阐述。五、参考文献:1.《汽车营销技术》2・《市场营销学》
全文预览
