品的推销和刺激需求,注意研究和采用推Р销术和广告术,同时在理论上开始系统研究商品销售问题(Hegertg, 1937)。Р (2)30 年代后期是市场营销学的应用时期。如 1942 年,克拉克在《市场营销Р原理》一书中,将营销功能归纳为三大功能:交换功能,购买和销售;实体分配,Р运输和存储;辅助功能,金融、风险承担、市场情报沟通和标准化等(Clark, 1942)。Р (3)从 20 世纪 50 年代,市场营销学的原理、概念都发生了许多重大变革,逐Р步形成了现代的市场营销学。这一时期,美国营销学者奥尔德逊率先对销售学提出Р了批评,并在《市场营销学原理》一书中对市场赋予了新的概念:广域的市场概念,Р包含生产者和消费者之间实现商品和劳务的潜在交换的任何一种活动Р(Alderson,1957)。还有许多学者相继提出了全新的概念:乔尔·迪安提出了“产品寿Р命周期”的概念,尼尔·鲍顿提出了“市场营销组合”的概念,西德尼·莱维提出“品牌Р形象”的概念,温德尔·史密斯提出了“市场细分”的概念,艾贝·肖克曼提出了“营销Р审计”的概念(周文辉,2001)。Р (4)20 世纪 60~70 年代以后,国外的市场营销学逐步步入成熟时期,市场营Р销的内涵也不断被更新和扩充,其中比较突出的是市场营销组合、“社会营销”观念Р和菲利普·科特勒的“大市场营销”理论(科特勒,2004)。麦卡锡在《基础营销学》一Р书中首次明确提出 4P 组合概念,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、Р促销(Promotion)策略组合(Mccarthy,1975),菲利普·科特勒扩充了 4P 组合,提出Р在实行贸易保护政策的条件下,面对封闭或保护型的市场还要加上两个“P”,即“政Р治力量(Political Power)和公共关系(Public Relations)”(科特勒,2004)。Р 2
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