的竞争意识,无论是任何行业的商场之战,竞争和拼搏永远都是我们必备的特质之一。那么,在手游行业中,开发商也充分的将玩家这种想要拔得头筹的心理把握住,从而制造出了各种各样的辅助玩家游戏的道具和装备等等。玩家如果想要在游戏中“称王称霸”,就必须在游戏内部进行消费。这种消费从表面上看是开发商的一种“圈钱”方式,但是实际上却是手机游戏的一种变相的生存法则。的确,一款手机游戏如果缺少了竞争性,那也就意味着失去了可玩性,用户不会在一款丝毫没有挑战性的游戏中浪费太多的时间。如今,很多优秀的游戏开发商已经很好的把握住了游戏玩家的这一特点,并同时在道具的购买上也尽可能的为玩家提供了更大的选择空间。例如当下比较火爆的一款手游“太极熊猫”,其内部的商店就会根据用户的VIP等级而开放不同的购买内容,这会让玩家在感受到满足感的同时带着那么一点点小遗憾,继而成功的吊足了玩家的胃口。图2为太极熊猫手游的内部玩家角色图。图2太极熊猫玩家角色图(二)征求认同,爱跟潮流经过调查显示,很多玩家之所以选择一款手游是因为其身边的人也在玩。这些“身边的人”可以是朋友、家人、同事、网友等等。更有一些资深玩家表示,如果能够在现实生活中同朋友一起玩一款游戏,那么会让游戏的可玩性大大增加,他们可以同朋友在游戏中共同成立组织,针对一些难点可以一起交流,同时[4]钟贺福.移动运营商的新战略控制点——手机网络游戏[J].数字通信世界,2007(2):23-24.[5]廖嘉亮.2007手机游戏市场前景展望[J].程序员:游戏创造,2007(1):7-10.[6]郑如霞.大学生手机消费行为和购买决策因素分析[J].西安邮电学院学报,2007.3.[7]张亚龄.产品属性和品牌关系对手机消费者购后行为的影响研究[D].西南交通大学硕士论文,2008,11.[8]刘倩.大学生手机市场消费者行为分析及营销策略[J].管理与财富,2010.04.
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