服务分析(1)服务特点特点之一:本土研发能力,特点之二:全球采购体系;特点之三:欧美技术平台;特点之四:别克关怀承诺。服务细致周到、全面专业、更方便、创新、周全。“比你更关心你”是别克的承诺(2)服务定位25-40岁左右的有成工作者可以加入家庭这个元素,面向中高端客户,一站式解决购车与后障服务问题。在体现优越性方面,可以提到购买者的身份地位,让消费者自己体现。四、广告战略(1)广告目标最重要的目的在于让公司的产品,借助网络平台用少量的投入来发挥最大的价值,主要投放品牌广告提升品牌的知名度吸引更多的的人群来关注(最好能涵括那些不是消费主体的人群,他们也能够帮我们宣传),增加销售量。(2)广告对象经济中高端且有买车欲望的人。由于网络推广至今影响力较大,有大量的潜在消费者且这部分人的购车欲很强。五、广告策略(1)广告主题策略一个时代的主导力量,并非高高在上——时代中坚者,于脚踏实地中卓显实力。“全情全力,志在进取”是他们共同的语言:事业全力以赴,生活全情投入;更凭借领先优势,远见规划未来!——如别克凯越,继承别克品牌品质精髓,以前瞻性标准融汇当代汽车科技,带来更高效动力,更舒适驾乘感受,更可信赖的周全保护,从而赢在起点,领先长远!别克凯越,天生风格沉稳而实力卓著,正可与时代中坚者并驾齐驱,前途无可限量!(2)广告创意策略我们无法改变遥远,但我们可以创造效率,我们无法改变起伏,但可以创造平顺,我们无法改变喧嚣,但可以创造宁静,我们无法改变前方,但我们可以创造前进的力量。“心静、思远,志在千里”的别克品牌精髓为主题。登顶的那一刻,眼前群山起伏,心里却平静如水。成功,只是一个逗号,最高的那座山,永远都在心中。正如您沉稳而不失激情,成功而不忘超越,别克,也在不断赋予成功以新的内涵,从单一轿车品牌跃升为汇聚君威、凯越、别克陆上公务舱、赛欧等子品牌的别克母品牌与您一起,开辟一个又一个里程碑。
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