克莱斯勒广州车展公关方案克莱斯勒广州车展公关方案广州车展基本信息广州中国进出口商品交易会琶洲展馆地点全线产品参展车型主题时间指挥官| 切诺基| 牧马人| 指南者300C | 铂锐| 大捷龙| PT漫步者科技拓展未来11.20-11.2511.19-11.2011.19 10:00am 11.18开幕式专业观众酷搏| 锋哲| 凯领公众日媒体日参展目标?力保车展期间声量达到前五名成为08年广州车展最耀眼的明星之一任务解析?如何营造最大的声量?吸引媒体吸引观众内容看点计划执行任务解析?媒体、观众的关注点何在?媒体观众企业花絮利益品牌战略新品新品车模活动现场车模活动现场礼品促销抽奖新意力度解决策略?新品暂无的背景下,如何保证最大的眼球效应?车展“五策”体系出奇制胜先发制人巧借东风百花齐放以利诱之关注执行要点?先发制人1.提前沟通100家媒体,保证车展到会率和后续刊发量(展前4-5周)2.策划车展选题参与媒体车展选题增加曝光机会(展前1-2周)3.刊发展前花絮将现场车辆、车模及奖项信息提前披露(展前2-3周)执行要点??出奇制胜出奇制胜1.展厅布置2.互动活动3.车主车模4.现场花絮1324执行要点??出奇制胜出奇制胜——用户卷入车主or 车模?克莱斯勒猜车模有大奖1、挑选Jeep 和PT漫步者的车主各一作为车模2、在现场设计猜车模互动环节,让观众分辨出哪位车模是车主,猜中有大奖3、依此事件为素材进行花絮类和营销类传播车主作为车模开业界一先河融入眼球效应和车主口碑V.S.车主or 车模?车展开幕前一个月通过互联网平台征集车主执行要点?巧借东风1.媒体专访2.车展盘点3.细节动人123
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