他们非常鼓励年轻人一定要多多参加这样的赛事,进而在推广过程中,也就有卖点可言。打造全民汽车运动文化的氛围从古至今,人们对自己的身份、地位、品味都在不断地追求,在满足衣、食、住的基础上, 逐渐倾向于行,这也是开始传达着穿着者对美的追求以及对生活的一种态度。一个汽车品牌的建设其实就是为消费者打造一个心理价值,正如前面所言,汽车消费有别与其他消费品,它更加注重消费的精神享受过程,所以汽车品牌塑造成功与否,将更倾向于品牌所提出的价值主张能否与消费者产生共鸣。东风雪铁龙开始通过对品牌核心形象的包装,切实的落实到产品的设计中去,才能达到让消费者喜欢、认同、信赖的最终目的。说穿了就是让消费者花钱买你的一个理由。与其说消费者买的是你这辆车,还不如说是买的你所主张的品牌文化所带来的附加值。所以,世嘉的品牌价值就充分体现在“活力”两个字之上,让消费者的神经终端有所触动。Р一个汽车品牌推广不是靠一时间大力度广告就能吆喝出来的,究其原因,消费者已经对这种灌输式的广告失去了兴趣。所以要想重新吸引消费者的关注,就必须要根据定位消费层的习惯来改变传播渠道和形式。因此需要一个建设、维护、积累的过程。当消费者初次认识世嘉这个品牌所赋予的价值之后,汽车厂家就要开始全国推广,以选拔活力车手为由头,改变人们的接受方式。在这样的概念店购物,已经不单单是在卖某样商品了,而是在卖一种汽车运动文化的氛围。金融危机以及油价上涨导致今年国内车市的低迷,而这场全民参与的饕餮盛宴却为低迷的车市注入了“活力”。东风雪铁龙提出的是:“作为国内赛车运动的先锋者,东风雪铁龙一直以来都在为中国汽车赛事的普及推广不懈努力着、并为中国汽车赛事注入更多的活力”。不管“活动车手”的活动是否能给东风雪铁龙带来立竿见影的效果, 至少成功地举办充分印证了一点:随着后“活力车手”时代的到来,将会使更多的消费者感受到东风雪铁龙品牌的活力内涵,也将让活力之风
全文预览
