次之和。(三)用电视广告加强影响力 3.3.1电视广告的优势当然电视广告这一经典的广告形式依然具有强大的影响力。具有许多优势:(1)视听表现,感染力强。(2)穿透力强,到达率高。(3)目标受众明确。(4)④与生活大为贴切。(5)有重复性播出次数多,能给观众留下深刻的印象。[13]3.3.2采用新型电视广告形式:把广告渗透到电视剧中 当然传统形式的电视广告决不可忽视。但除了传统形式的电视广告,现在新型的电视剧广告形式也是一个不错的选择。在电视剧的拍摄中,赞助形式甚至渗透到电视片和电视剧的道具和场景中去。(1)把广告渗透到电视短剧或者电视连续剧已成为一种比较流行的电视广告形式,如前阵子在湖南电视播得很红的电视剧,《丑女无敌》就把多芬沐浴露,清扬洗发露,立顿茶饮料,博士伦眼镜等品牌巧妙地穿插到电视剧中去。以及《美女如云》中宣传了“清扬去屑洗发水”。如我,在看完这部电视剧后,一些广告词就被我牢牢记住。如这句“如果有人一次又一次对你撒谎,你要做的就是立刻甩了他。信任,不是谁都配得上的。去屑拍档,就是清扬。就信清扬,一辈子。突破自我,无懈可击,就信清扬一辈子。”在我看来,这种把品牌渗透到电视短剧或电视连续剧新型是一种很有效率的广告形式,能让目标顾客在不知不觉中认识新推出的牌子,有利于增强了产品的知名度。3.3.3另一个广告形式:赞助体育比赛另外,赞助体育比赛直播并在电视播出也是一个值得考虑电视广告形式。体育赞助是个低成本,高效率的宣传途径。体育是人类共同的事业,赞助体育,运用体育关注率高的这一优势,进行市场运作,其效果远远超过普通广告。农夫山泉在申办奥运是“一分钱”广告,“农夫山泉身奥狂欢夜“公益活动,被中国奥委会特别授予“2001-2004年中国奥委会合作伙伴“的养生堂,以及在今年亚运会强势奥运广告宣传的361度,均通过体育广告给我们消费者留下深刻的印象,达到了很好的广告效果。
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