伯恩城的药剂师布拉德哈姆发明了一种饮料，他为这种饮料申请注册时，取名为Pepsi-Cola。Р布拉德哈姆在百事可乐的广告中，称其是“使人神清气爽，有助于消化”的饮料。20年代经济大萧条时期，百事可乐也经历了一段不景气。Р洛夫特公司的董事长查尔斯•古斯以15万美元的价格买下了百事可乐公司。Р1938年，在百事可乐创立40周年时，可口可乐质疑百事可乐在商标中使用Cola的权力。双方就这个词的使用权利对簿公堂，美国联邦法院裁定，Cola不再是一个享有专用权的商标名称，而成为一个普通词汇。РР可口可乐与百事可乐竞争阶段РРРРРРРРРРРРРРРР领航VS模仿Р竞争＋合作Р初创期Р成长期Р成熟期Р步步紧逼VS被动防守Р竞争阶段РР初创期? ? 辉煌领跑? VS? 弱势模仿РР初创：领航VS模仿РР可口可乐与二战Р★可口可乐公司庄严承诺：美国大兵可以包括战争前线内的任何地方以5美分的价格买到可口可乐。 ???★1945年战争结束，大批美国人成了可口可乐的忠实拥护者，占有了近70%的可乐市场。这个美国文化的符号直到今天仍然是全球最有价值的品牌。РР初创：领航VS模仿Р百事可乐的艰难追随РР★1923年，由于对糖原料的投资失败，百事可乐宣布破产。? ?★1931年，百事可乐被Loft糖果公司的主席古兹收购，但部分零售商将低价的百事可乐灌装在可口可乐中销售，总裁古兹对此采取了强硬的处罚措施。结果导致零售商纷纷放弃百事可乐，百事再度面临倒闭的命运。? ?★1932年，古兹提出以5万美元的价格将百事可乐出售给可口可乐。可口可乐总裁认为百事可乐不值那么多钱，谈判失败。 ??★百事可乐调整产品定位，大力发展非主流市场。很长时间之内用酒樽来销售，价格也比可口可乐便宜，创下销售佳绩。但也因此曾被喻为“低下阶层的饮品”，在美国被视为黑人的饮品。
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