营。(2)第一阵营上演“新三国演义”1996年至2000年间,国内手机市场曾上演了一出“三国演义”,主角是摩托罗拉、诺基亚与爱立信,三者一度控制了市场绝大部分份额。如今,市场风云变幻,演出了一场新的三国演义,爱立信被三星取而代之。 (3)国产手机整体突围2001年之后,众多国内厂商纷纷看好中国手机的巨大市场及发展潜力,遂潜心打造本土品牌,并凭借强大的广告攻势和价格、渠道优势“抢滩登陆”,市场份额逐年攀升。其中TCL和波导表现尤其优异。与之对照,摩托罗拉、诺基亚、爱立信传统三强的市场份额却逐年下滑 从品牌成长指数来看,中国2003最具成长性的手机品牌前六位均为国产品牌,依次是:康佳(134.67)、TCL(127.53)、夏新(125.09)、波导(121.81)、海尔(121.47)和科健(113.72)。可以预测,未来一两年内国产手机的市场份额还会大幅攀升。2、手机行业发展趋势分析由于目前手机行业的市场集中度较低,存在产品差异化,进入壁垒较低,满足垄断竞争市场的特征。所以关于手机行业的发展分析,我认为手机行业是个垄断和竞争的并存的市场结构。但是从长期的手机行业竞争格局来看,手机行业的各个厂商趋向于把公司做大做强。以规模经济来降低生产手机的成本,增大自己的竞争优势,提高各自公司的市场占有率,为企业的进一步发展创造条件。我预测未来的手机市场将会形成几大寡头手机厂商之间相互竞争的局面。而小的手机厂商会越来越少,这是由他们的规模不经济等自身因素造成的。因此我们认为未来手机行业的市场结构由目前的垄断竞争的市场结构,会逐渐向寡头垄断的市场结构演化,这即既是手机行业竞争的结果,又是整个移动通信产业发展的必然。因此,我认为国产手机仍会保持强劲的增长势头,国际品牌和本土品牌的交锋将会更加激烈。然而,国产手机先前的市场成功主要是依靠营销手段和渠道的创新,在冲破国外手机的垄断后,它们不仅需要从
全文预览
