014年5月31日止九个月期间的销售净额及收入均录得增长,销售净额达5,694亿日圆(较上年度同期增长5.1%),而经营收入则达948亿日圆(较上年度同期增长7.3%)。截至5月底,大中华地区UNIQLO的表现胜过公司预期,销售净额及收入均出现大幅增长。于九个月期间,UNIQLO开设77间门店及关闭两间门店,令大中华地区UNIQLO门店总数于2014年5月底增至355间。同期开店数量远远超越ZARA和H&M等竞争对手。这不禁引起了我们的思考:个人收集整理勿做商业用途怎样的企业文化帮助优衣库在短短几年间取得惊人的业绩?“天然去雕饰,朴实见芳华”——优衣库如何在快时尚服装领域开辟“简”道?第二部分外部环境第二章外部环境-PEST与波特五力模型2.1行业概述中国是十三亿人口的大国,是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展,服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展,个人收集整理勿做商业用途我国服装行业的发展历程主要可分三个阶段:(1)原始设备制造商(OEM)阶段:20世纪80年代起的全球纺织服务产业第三次转移中,中国成为了全球纺织服务产业的制造中心,OEM成为中国纺织服装企业主要的经营模式。个人收集整理勿做商业用途(2)原始设计制造商(ODM)阶段:20世纪90年代中国纺织服装企业的加工制造技术日臻成熟,经营模式由OEM向更高层次的接单加工模式ODM转变。个人收集整理勿做商业用途(3)品牌经营阶段:2000年以后,国内消费者对服装产品的质量和品位的要求不断提高,我国服装行业开始进入个性化、多元化和时尚化的消费时代,市场竞争逐渐从价格、数量转向品牌,品牌服装的发展进入快速成长期。个人收集整理勿做商业用途为研究优衣库的外部环境,我们将通过运用PEST模型来分析服装行业的宏观环境,波特五力模型来从微观层面分析影响服装行业行业竞争力的因素。个人收集整理勿做商业用途
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