略Р 定制定价策略包括定制生产和定制定价。由于消费者的个性化需求差异性大,加上消费者的需求量少,因此企业实行定制生产必须在管理、供应、生产和配送各个环节上,适应这种小批量、多样式、多规格和多品种的生产和销售变化。定制定价策略是在企业能实行定制生产的基础上,利用网络技术和辅助设计软件,帮助消费者选择配置或者自行设计能满足自己需求的个性化产品,同时承担自己愿意付出的价格成本。Р 竞争导向定价策略Р 竞争导向定价主要是企业根据竞争者的价格,来确定本企业商品的价格。这种策略的特点是:竞争者价格不变,即使成本或需求有所变动,价格也不变,反之亦然。竞争导向定价包括随行就市定价、投标定价和拍卖定价等三种方法。Р 四、结束语Р 网络营销定价是一把双刃剑,企业只有熟悉网络营销定价的过程及其影响因素,才可能制定出科学合理的网络营销价格,企业的竞争力和赢利能力才能得到提升。Р 参考文献:Р [1]:Gross-MediaMeasurement[J],E-MarketingStrategy,Jan,23,2002Р [2]:TheKillerApplicationintheB-to-Revolution,Harperbusiness,Apirl,2000Р [3]陈志浩,毛志山.网络营销[M].湖北人民出版社,2000Р [4]姜旭平,电子商贸与网络营销[M].清华大学出版社,1998Р [5]孔伟成,陈水芬.网络营销[M].高等教育出版社,2002Р [6]褚福灵.网络营销基础[M].机械工业出版社,2003Р [7]牛继舜.网络营销的定价过程与策略[J].现代情报,2005(4)Р [8]高玉清.网络营销价格策略的运用[J].价格辑刊,2000(12)Р [9]罗乐娟.网络营销差别定价策略分析[J].价格月刊,2007(6)Р [10]李兵.论网络营销的定价策略[J].商业研究,2001(9)
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