2月,上海第九城市取得《魔兽世界》独家运营权。Р2004年,盛大和九城先后赴美上市。Р2005年《魔兽世界》和《征途》的横空出世、以极精良的产品设计改变了整Р个网游市场格局。Р2005年底由盛大公布旗下三款大型网游免费运营,中国网络游戏业的免费模式正式拉开了序幕。网络游戏的竞争进入了更加白热化阶段,道具盈利模式正式走入主流。Р2006年中国原创的国产网络游戏已经占据了市场的半壁江山。Р2007年3月网易宣布《梦幻西游》达到了150万人同时在线。Р2007年,中国网络游戏产业年产值已达到24.7亿元人民币。Р(二)网络游戏的市场特征Р1.网络游戏是一种娱乐产业Р随着计算机技术和网络技术的发展,网络游戏作为一种新的娱乐休闲方式出现在人们面前,为越来越多的年轻消费群体接受。2001年,全球游戏产业产值达94亿美元,超过电影工业的89亿美元,成为全球第一大娱乐产业。Р2.网络游戏是一种媒体市场Р据统计,2006年中国网络游戏玩家达3112万人。面对如此庞大的人群,人们通过游戏表达自己的理想和愿望。而且众多商家也瞄准了这个巨大的广告市场,网络游戏媒体广告异军突起,网络游戏媒体广告以其独特的传播优势吸引着越来越多的广告主。Р3.网络游戏是一种艺术产品Р网络游戏是一个集音乐、图像和互动操作为一体的娱乐模式,其中的美工制作更是游戏开发商的重头戏,精良的画面、优美的音乐通常也是吸引玩家的途径,这些都少不了众多艺术工作者的创作。可以说网络游戏是集众多艺术为一体艺术产品。Р4.网络游戏是一种虚拟社区Р在游戏的过程中,各个玩家之间结成了十分复杂的虚拟社会关系,朋友、同盟、恋人、敌人等。一些游戏的工会系统更始让玩家之间形成了一种较为长期的虚拟社会关系。在网络游戏的世界里,人们俨然就是在一个小小的社会的缩影之中扮演自己所想扮演的角色。在一款名为《虚拟人生》的网络游戏中甚至出现的买卖地块的虚拟地产交易。
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