么观念(态度),公众在特定的舆论场中往往处于情绪极端的状态,社会责任和规范的自控力由于群体的分摊而降到了最低点,个人极易受周围“示范性”行为的感染而做出反应。因此,对于外显式体育舆论的引导,总体上应当以正面示范为主。如果大众传媒抓住那些弘扬体育精神、健康审美情趣、良性竞争社会规范的外显式舆论,并以此为切入点进行广泛宣传,就会形成大众观念和行为的参照系,造成“从众”态势,在社会良性循环中逐渐内化为人们的行为习惯,进而产生净化社会精神环境的效果,同时也可以有效抑制负面行为舆论的产生。舆论引导实质上是舆论引导的主体通过载体对信息进行处理,进而促使受众向着自己希望的方向发展变化的一种社会过程。这个过程是一个建立在“传受”双方价值需要都得到相应满足基础上的一种引导决策法则和技巧安排“合作”过程,是一个多种社会因素和社会变量彼此作用的复杂过程。在我国,大众媒介严格贯彻“耳目喉舌”的党性原则,受众也已经习惯性把舆论引导看成是引导者——党和政府单方面的意志实现和目标追求。随着我国社会民主法治文明步伐加快,受众媒介素养不断提高,目前尽管可以产生声势浩大、旗帜鲜明的效果,但忽略了其他社会主体的价值实现和目标追求的单一维度的目标设定行为,也必将得到重新审视。参考文献: [1]吕树庭,刘德佩.体育社会学[M].北京:人民体育出版社,2007:340-341. [2]赵克.论舆论及体育的社会化[J].福建体育科技,1994,13(3):35-39. [3]刘建明.舆论学概论[M].北京:中国传媒大学出版社,2009:52. [4]林凌.论网络舆论的基本特征[J].青岛大学学报,2007(5):28-32. [5]刘伯高.政府公共舆论管理研究——构建和谐社会目标下政府公共舆论引导方式转换[D].苏州:苏州大学,2007:82. [6]孔令智.社会心理学概论[M].天津:天津人民出版社,1988:65.
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