立即进行现场教育和培训,直至消除上述情况为止; c对于销量不能达到标准的商场要重点考察并实行盯点制,确保促销员已尽到最大的努力,或者将销量提升到目标销量为止; d对于形象太差或者路屡教不改的促销员坚决给予替换; e发现一些影响促销效果的问题,如缺少促销用品、促销场地未能按预先规定的布置、货架缺货等要及时联系公司、商场的有关人员并设法立即给予解决; f确保在正常情况下每天至少要巡视每个促销点一次; g确保每天到达第一个点的时间,不迟于促销员上班时间,离开最后一个点的时间不早与促销员下班时间; h巡点同时注意商场的其他情况,填写巡点表,并及时上报。(2)、监控技能 a从侧面观察。促销督导必须是从侧面观察促销员的工作状态,如果被促销员发现,促销督导看到的情况将失真。从而无法反映出促销活动现场的真实情况。 b不规则到达。促销督导到达每一个促销点必须是不规则的,以免被促销员摸清楚了巡点规律,而影响监督效果。 c只相信自己第一眼看到的景象。促销督导在侧面观察过程中,必须只相信自己第一眼看到的景象,因为之后的所有行为都有可能是促销员发现了促销督导后而做出的表象。促销督导只有做到严格巡点,公司才能掌握真实的促销情况,了解每一个促销点的情况,以便为以后的工作做出调整。 5、回收各类报表在巡点的同时,督导负责回收各类报表,并仔细检查报表的填写是否清楚、完整、真实。 6、信息收集促销督导经常流动于各个卖场,能充分了解到顾客的需求以及竞争对手的情况,通过收集和汇总此类信息,将作为企业决策的重要依据。这一个重要职责经常被企业忽视,或者不被重视。其实,促销督导就是我们企业优秀的调查员,我们为什么不用好呢? 总之,随着社会的发展,终端竞争越来越激烈,促销督导在市场营销中将扮演更为重要的角色。企业建立一支好的促销督导队伍,必能调动促销员积极性、提高促销活动质量,为企业带来收益,真正赢得“终端拦截”的胜利。
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