油煎的。再有,以大转折(BigSwitch)为主题的活动一直持续到1985年。所有的这些宣传活动都集中宣传汉堡包王优于麦当劳,并将公司的市场份额由1983年的7.6%提升至1985年的8.3%。然而,灾难从天而降,当汉堡包王的市场份额达到最高的8.7%的时候,该公司推出了现在已臭名昭著的“寻找赫布”的活动。这项活动以赫布(Herb)为中心人物,他被设计成一个古怪而又愚蠢的人。据说,他是世上唯—一个从来没有吃过汉堡包王出品的Whopper的人。顾客可以出去寻找赫布,并有机会赢取一项价值不菲的奖品。这次活动彻底失败了。销售额只上升了1%,远远低于10%的预期目标。原因是顾客都将注意力放在了赫布身上,而不是WhoPPer。这使汉堡包王公司发现,自身的形象是与愚蠢的人联系在一起的。赫布活动之后,汉堡包王的市场份额持续下降。为了扭转这一下滑势头,汉堡包王在1986一1987年推出了以“本市是汉堡包王的天下”为主题的活动,并宣传“以最快的时间做出最好的食物”。1988年,该公司推出“你想怎样我们就怎样”的活动,这次活动依然着重宣传火烤汉堡。然而,这次宣传并未提高销售额。1989年,汉堡包王公司创新推出“有时,你得不拘常规”的活动宣传这样的理念,那就是在汉堡包制作业中火烤和个人要求就是不拘常规、推陈出新。最近的宣传中,“BKTeeVee”以MTV为手段,快速剪辑,并以一个近乎尖叫的声音喊出“我爱这个地方!”。这一广告攻势主要针对男性青少年顾客,而汉堡包王的大部分消费者——家长和紧张忙碌的人们认为这个广告十分讨厌。这样一来,从80年代中期开始,汉堡包王已经很难把顾客从对手那里拉拢过来了。由于公司长期以来一系列没有活力、迅速转变、毫不稳定的宣传活动,使得它无法树立一个牢固的足以同其他公司区别开来的公司形象。截止1993年,汉堡包王占有6.1%的市场份额,比哈迪斯的4.4%和温蒂斯的4.l%略
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