的人更喜欢随和、友善的品牌来反射他们对人友好的性格。其次,发现那些兴奋、神经质维度分数较高的人偏好于可靠的品牌。建议这样的人使用可靠的品牌减少他们的焦虑。再次,与Piacentini和Mailer观点一致的研究发现男性和女性在他们的性格和品牌个性之间的关系上是不同的。这个结果表明男性消费者比女性消费者更会自我表达在品牌偏好上。这些研究结果为品牌经营者在促进品牌个性方面提供有用的见解,这些对他们的目标客户是有价值的。研究结果和局限理论上和管理上的含义这项研究通过使用心理学去理解消费者个性和品牌个性之间的关系扩大了市场营销上个性研究的范围。研究结果表明个性变量不足够坚定去可靠预测品牌偏好。在具体个性特征和品牌特选之间的重要研究结果,不管怎样,提供有用的见解给管理者。基于人的分类可以通过计划和促进品牌个性的不同类型实施给不同的目标顾客。例如,安置公司的品牌作为一个可靠的品牌(信任、可靠和坚忍)也许吸引神经质趋势的人。在另一方面,安置一个品牌作为一个随和、友善的品牌(令人动情的、创造性和友好的)也许吸引性格外向的人。这样安置他们的品牌作为一个随和、友善的品牌,因而目标命中外向的顾客,可以使用外向的销售员或顾客服务助理提供新产品或服务。这也许是有效的,因为在外向上占优势的人是以人为中心和高度善交际的。品牌管理者也应该实施强调他们品牌个性的广告战略。这种类型的广告能使目标顾客看到他们自己个性和那些品牌个性特征之间的一致性。不同的性别对品牌管理者也有重大的意义,特别是关于可靠的品牌。女性消费者更喜欢可靠的品牌表达她们认真(可靠)的个性。因此,瞄准女性消费者的品牌管理者应该设置他们的品牌作为一个可靠的品牌使消费者可能通过使用或消费这个品牌旗下的产品来反射他们可靠的个性。在另一方面,更喜欢可靠的品牌减少他们的焦虑的男性消费者,品牌管理者能强调他们的品牌可能帮助消费者使风险减到最小和减少紧张。
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