品牌影响及口碑传播等。顾客购买总成本即为广告发布成本及人力投入成本,也就是说购买LED媒体所花费的金钱,及在受众体验期间在旁服务和引导的人员。Р..................Р第7章结论与展望Р7.1结论Р时下互联网+逐渐渗透,伴随国际化的进程,企业与企业之间的竞争日趋激烈,所以企业的核心竞争力尤为重要。并且中国的经济发展趋势已经打开,伴随我国结构调整关键时期,并且正在进入消费结构升级的关键阶段,消费正在升级加速,目前国内消费人群对于各类消费品的需求日渐提高,对于品质的要求也逐渐提升。国内企业面对越来越多国际企业的入驻竞争,都会力逐巨大消费力的中国市场,所以广告主都会在宣传策略上做出调整,因此,广告行业也必定会随之受到推动作用。那么,作为国内户外媒体领军者的航美传媒如何提升企业核心竞争力,拿到更多广告主的预算,将媒体平台打造出一个新的居面,是急需解决的问题。Р本论文主耍研究为什么及如何从客户感知价值上提升企业核必竞争力,以从广告行业为切入背景,面对互联网的行业冲击,要从根本上将广告媒体提升变革,吸引更多受众观看,就必须从客户感知价值上动手。研究在理论上从客户感知价值切入,分析客户感知价值、客户让渡价值、客户满意度等理论之间的关系,以及客户感知价值对受众的影响及推动力,客观分析互动媒体形式的可行性,并以实际背景中分众与航美的案例分析以往互动媒体在推进过程中出现的问题,并且指出根源上未以客户感知价值为主体进行考虑发展,最终导致案例的失败。研究的主要目的就在于为机场媒体寻求突破口,将行业被挤压的情况转变,以航美传媒为例进行深度研究,给出从人的五官感受上提升感知度,打破传统的媒体传播概念,将最新的3D、4D、5D以及VR技术引入机场,结合声音听觉义皮肤触觉产生互动体验,并且借助全息投影技术增强客户体验度,置身于产品体验中,切身感受产品及品牌所带来的新奇度、趣味性及娱乐享受等。
全文预览
