可分的,人才则是成功的基本保障。Р3、积极履行社会责任,树立品牌形象Р现在广告已经成为大多数企业选择的一种宣传方式,在获得消费者认可的边际价值上也越来越少,积极履行社会责任已经成为企业俘获消费者心智,以及提升本品牌形象的另一出路,泸州老窖充分意识到了这一点,在汶川大地震之后,向灾区捐助了500万人民币为芦山重建抗震级别较高的校舍,就是利用了公益活动和特殊事件成功的树立了泸州集团在消费者心目中的良好形象。Р五、提升我国白酒品牌价值与声誉的路径选择Р(一)精确品牌定位Р品牌营销主要包括:品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌创新、品牌保护、品牌推进、品牌评估。品牌定位,是企业从价格、功能、消费群体等方面明确自己的品牌在消费者心目中的位置的过程[9]。Р企业在实施品牌营销之前,首先要将自己的产品做一个准确的定位,确定本品牌在顾客心目中的位置,企业有了明确的目标和方向之后,少走了很多弯路,因此就能以较少的时间和成本占据市场,减少成本投入,从而获得较高利润[10],通过确定品牌在顾客印象中的最佳位置,来实现公司潜在利益的最大化。由于品牌定位在品牌管理中的核心地位,品牌定位必须做到准确无误。精准的品牌定位通常需要满足三个条件:首先品牌定位必须建立在产品优势的基础上;其次品牌定位必须能满足目标人群的需求,包括显性需求和潜在需求;最后每个企业的品牌定位一定是独特的、是有别于其他企业的。Р由品牌定位理论可以总结出白酒企业在对自己的产品进行品牌定位时要满足两个条件:企业的品牌定位必须是独特的且很容易和其他企业区分的、对消费者起到导向作用。一直以来白酒市场上的各种跟风现象较为严重,产品的定位缺乏创新,很多企业常常模仿同类企业的产品定位甚至是产品名称,因此如果本企业的产品和同类企业的较为雷同,通常很难展现品牌的个性,也就更难从众多的竞争品牌中脱颖而出,不能更好的吸引消费者的眼球。品牌定位的最终目的就是
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