够安神的口香糖,而且能够让消费者轻捷方便的携带、服用将是弥补功能型口香糖市场的一大空缺并且抢占市场先机。并树立白天能够提神、夜晚休息能够安神的品牌代言人。这也便将是我国口香糖市场的一大突破。Р(七)竞争对手分析Р日前,有一款能够提神醒脑的木糖醇功能型口香糖全新上市——乐天(中国)食品有限公司生产的“超醒”口香糖此产品主要针对司机等“易倦”人群,在木糖醇健牙护齿的基础上,加入了超强薄荷及茶浓缩粉等原料,使木糖醇口香糖在健康基础上又添驱逐睡意,缓解疲劳的功能,主要用于缓解司机们在长期驾驶中产生的困倦,消除疲劳驾驶带来的隐患。有包装有纸质包装和瓶装两种,市场的销售价格为瓶装(97.5)克16.50元,纸质包装一小包(5条装)2.50元,渠道在乐天的强大实力支持下,占领收银台的一部分空间和超市货架销售的方式。下面我们对“超醒”进行SWOT分析:Р优势:Р1.“超醒”由乐天公司首行推出,具有一定的品牌影响力,且企业实力雄厚,占据瓜分了传统有限的黄金陈列位—收银台。Р2.在包装设计上,木糖醇“超醒”采用一键式开启设计,给消费者带来更多的便利,也对消费者产生一定的吸引力,赢得很多消费者的青睐。Р劣势:Р1.“超醒”的广告定位为用于缓解司机们在长期驾驶中产生的困倦,消除疲劳驾驶带来的隐患。推广的市场容量比较狭小。定位的人群还不够广,只为疲惫司机设计生产。Р2.在销售渠道上采取传统的销售模式没法避开与其他口香糖的正面竞争Р3.况且这样的销售渠道,主体消费者司机购买不便捷,只有在一般的购物场所才能购买的到,主体消费者也不会特意的去购买口香糖这产品来消除困意,司机购买的可能性很小,所以他消费群体定位和渠道上存在一定的分歧、不统一。Р4.在我们的调查中显示,极少人知道超醒口香糖这个品牌,更不用说提神的定位是否被消费者所知道了,所以超醒在品牌上还没有在消费者的脑袋中形成意识,更不用提品牌的代表性了。
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