性顾客变为重复消费的忠诚崇拜者。Р 芭比影响力不仅仅局限于玩具业,还有周边产业如电影、数码、文具、服装?等产业。2001年起,以芭比做主角的电影年均3部,经典的有《芭比与胡桃夹?子的梦幻之旅》、《芭比之长发公主》、《芭比之天鹅湖》等。? 多元化的价值往往也是具体问题具体分析的,比如在中国市场,芭比娃娃就?已经有了远大的战略,她发现了中国这个正在崛起的大市场,随即迅速把主战场?集中到了中国。近日,芭比娃娃就把全球第一家旗舰店落户在了东方明珠——上?海。有关资料显示,目前全世界销售的所有芭比娃娃玩具都是在中国加工生产的,?也就是说芭比娃娃已经成为名副其实的中国制造。? 4、差异化营销:入乡随俗? 作为跨国企业,芭比同样面临本土化问题。于是芭比开始改变自己的形象,?根据不同国家、不同民族的生活习惯和地域文化的不同,企业又推出了黑人芭比、?拉丁芭比、中国芭比等,同时为她们配置了极具本土风情的房子、家具等。使“芭?比娃娃”如获“全球通行证”,从美国出发,走进150多个国家的数亿个家庭。Р 5、公益营销:国际品牌的国际职责? 品牌如人,具有品格。作为国际化品牌的芭比利用虚拟人物的优点站到了?国际责任的品格高度,50年来一直进行着一系列对全世界有益的活动:为促进?世界和平,“芭比娃娃”担当联合国儿童基金会的“亲善大使”,并在1990年主?持召开了自己的峰会,成为“第一个看到世界和平的人”;为唤起人们对残疾人?的关注与同情,又推出了“轮椅上的芭比”。以关心人的生存发展.社会进步为出?发点,芭比娃娃用公益活动与消费者沟通,将品牌的营销活动凭借公益事业的知?名度和权威性进行一系列的传播和扩散,在产生公益效益的同时,也使消费者对?芭比的产品和服务产生偏好,在全球创造了数以亿计的忠实消费者。? ? 6、目录营销:品牌价值最大化? 芭比娃娃的产物是多元化的,运用“线式筹谋”的事理与体例,芭比娃娃延长
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