供需矛盾突出。Р2.2 老年旅游市场缺少规范的市场细分Р服务业长盛不衰的关键是服务的专业化与细致化,而对于老年旅游业来说提升专业水准才能获得长远发展,而专业水准的提升离不开市场的细分。虽然近几年旅行社数目不断增加,但却缺乏规范明确的市场细分,专门从事老年旅游产业的旅行社较少,多数旅行社的老年旅游服务属于兼营业务,老年旅游业务也被当作一般旅游业务,面对老年群体多元化的旅游需求,现有旅游业务无法正常满足。一方面老年旅游产品总数较少,专门为老年群体设置的旅游线路及产品较少,这也成为老年旅游产业发展的首要制约因素。在老年旅游产品的开发上,更多地是设计一两个老年旅游产品,没有选择余地,对于一些热点线路不涉及老年旅游业务。另一方面老年旅游产品整体质量不高。虽然旅游市场前景广阔,但旅行社对老年旅游市场的关注较少,多数企业并没有针对老年旅游进行细致的研究分析,市场不够细分,老年旅游服务不规范,也在一定程度上限制了老年旅游产业的发展。Р2.3 老年旅游市场缺少明确的营销方案Р旅游产业本身属于产业,对于产业发展来说营销包装必不可少。但就当前老年旅游产业开发来说,其在营销方案实施上还有较大的完善与改进空间。目前老年旅游市场发展的主要问题集中表现为老年旅游营销体系的不健全,营销方案的不明确、营销竞争趋势分析的不到位、行业推广模式的传统滞后等,正是因为营销方案层面的制约,我国老年旅游营销组织架构设计、精英团队建设明显不足。也使得老年旅游营销缺乏创意与执行力。老年旅游市场虽然有着巨大的行业需求,但对于旅游企业来说,其实际利润率并不理想,而造成这一问题的根源就在于旅游市场缺乏明确的营销方案。Р3 老年旅游市场开发策略Р3.1积极发挥政府的主导作用Р3.2 实施老年旅游市场细分Р3.3 构建老年旅游营销平台Р3.4 挖掘一线城市老年旅游潜力Р3.5 完善老年旅游法规Р3.6 规范老年旅游服务程序Р4 结语
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