加热衷于奢侈品的消费。同时喜欢奢侈品的人群大都是来自大城市的女性(占80%)[6],显然白领女性是中国目前奢侈品消费大军的主力。Р2.地区集中。在奢侈品消费群体的地域分布中,上海、北京、杭州三个城市分列前三甲。而中国广阔的二三线城市也将继一线城市后成为奢侈品的新天地。由尚扬媒介近日发布的《中国二线城市奢侈品消费白皮书》中我们发现,北京、上海、广州等一线城市的人均奢侈品销售数量已与纽约、芝加哥相当,奢侈品牌的下一波增长高峰将出现在中国的二线城市。同时二三线城市奢侈品消费不够理性的特点将更加刺激奢侈品的成交量[7]。还有调查显示,在家庭月收入5万~10万元之间以及10万元以上的消费群体中,以青岛、哈尔滨、沈阳等二三线城市的消费金额几乎等同甚至超过一线城市,重庆等内陆城市消费量也与日俱增。Р3.渠道选择多样化。随着信息时代的到来,人们足不出户便可掌握全球信息。在互联网高速发达的今天,随着电子商务支付平台的逐渐完善,加之其极度便利省时的采购形式,奢侈品牌进入电子商务是一个必然趋势。如此消费者在进行奢侈品商品购买时便不仅仅局限于专卖店、商品折扣店而更多的倾向于代购、网络代购以及出境购。奢侈品交易网络平台最先出现于美国,人们凭借独特的采购渠道在网络上以较低价格售卖奢侈品。很快,中国的复制者们也渐渐浮出水面, 2011年底,肯锡发布的《崛起的中国奢侈品市场》报告中指出2010年中国奢侈品消费额已达到800亿元,其中电子商务贡献巨大,预计2012年全国奢侈品电子商务市场成交额将超200亿元。与此同时在淘宝网发布的中国首份《网购奢侈品行业解析报告》中显示了截止到2012年4月,淘宝网全球购频道日均访问人次超过20万,每天几乎有180万人浏览了全球购卖家的宝贝。全球购频道中最高商品单价甚至高达168万元,在淘宝网平台上奢侈品成交增长比例以每年100%的速度迅猛增长[8]。然而互联网并非只意味着
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