8亿美元,同比增长0.71%,而上年同期增幅为40.32%。由此可看出,我国服装出口欧盟市场明显趋缓。但销往德(11.65亿美元),英(9.28亿美元)、法(6.17亿美元)三国同比增幅表现尚好,平均增幅为34%,略低于上年同期增幅水平。Р2006年孟加拉、柬埔寨、印尼及越南等其他亚洲国家对欧、美、日本、加拿大四大市场的服装出口增长介于18%至25%。这种低成本服装的大量输出,使得H&M的市场受到了巨大的冲击。Р 4、替代品威胁Р 近些年,崇尚自由、追求个性的文化理念,以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下,人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派,而且也引导了市场的服装消费,休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。休闲风格融入传统服装,传统的正装突破以往的限制,开始融入休闲的设计理念,不论色彩、样式,及与其他服饰的搭配都越来越体现休闲化。比如样式不再严谨而走向宽松,搭配趋于自由等,均说明休闲服装正在成为服装行业发展的主导潮流。休闲服装在服装行业有着无以伦比的领先地位。Р 5、产业内竞争Р 在世界休闲服装行业中,H&M虽然受到了包括中国在内的亚洲国家的低价格产品的冲击,但是,H&M仍然能够依靠其良好的品牌形象,以及成熟的优质的产品创新、销售等优势在竞争中取胜。但是,在世界市场中,仍然存在着很多类似于H&M的品牌存在,下面列举了一些品牌并进行了比较。Р?关键外部要素Р?权数Р?优衣库Р?H&MР?ESPIRTР?LIVI’SР?C&AР?Р?Р?等级Р?加权分数Р?等级Р?加权分数Р?等级Р?加权分数Р?等级Р?加权分数Р?等级Р?加权分数Р?宏观经济发展Р?0.10Р?3.5Р?0.35Р?3.5Р?0.35Р?3.5Р?0.35Р?3.5Р?0.35Р?3.5Р?0.35
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