牌资产的价值Р一、品牌资产管理的涵义Р二、品牌资产管理的特征Р三、品牌资产管理的价值Р第二节品牌资产管理的构成要素Р一、品牌知名度Р二、品牌美誉度Р三、品牌忠诚度Р四、品质认知Р五、品牌联想Р第三节品牌创新Р一、品牌创新的内涵:Р(一)品牌创新Р(二)市场创新Р(三)企业创新Р二、品牌创新的策略:Р(一)找出新用途Р(二)进军新市场Р(三)增加产品或服务Р(四)为品牌重新定位Р [教学建议]Р1、运用数学模型分析品牌资产各构成要素的评估,加深学生对品牌资产的认识Р2、通过秦池、三株、巨人等经典品牌失败案例的分析来理解品牌创新对品牌资产的重要性Р第九章品牌传播Р [教学目的]Р掌握品牌传播的基本策略Р了解品牌策划的基本操作要点Р[教学重点与难点]Р品牌整合营销传播方案的实施Р品牌策划的实战性操作Р第一节品牌传播基本知识Р一、品牌传播原理Р二、品牌传播受众反应过程Р(一)品牌传播AIDA模型Р(二)品牌传播效果层次模型Р(三)品牌传播创新扩散模型Р(四)品牌传播信息处理模型Р(五)品牌传播信息处理三维模型Р第二节品牌传播策略Р一、品牌广告传播策略Р(一)品牌广告传播策略的涵义与特征Р(二)品牌广告传播策略的作用Р(三)广告创意传播策略Р二、品牌整合营销传播策略Р(一)品牌整合营销传播策略的涵义与特征Р(二)品牌整合营销传播策略的内容Р第三节品牌策划Р一、品牌策划的步骤Р(一)明确目标Р(二)收集资料、信息Р(三)制造创意Р(四)定下制作方案、重点Р(五)答辩与动态修正Р(六)实施总结,落入实处Р二、品牌策划的方式Р三、品牌策划的原则Р四、品牌策划书的撰写Р(一)品牌策划书的要求Р(二)品牌策划书的内容Р(三)品牌策划书的格式?Р[教学建议]Р1、在学习品牌传播策略时,通过对品牌广告传播策略和品牌整合营销策略的对比分析加强学生的认知Р2、以某一品牌策划为例,分析品牌策划的操作精髓
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