Р教学难点Р品牌扩张的决策准则Р四、《CI设计》总学时分配表Р序号Р章节Р教学内容Р学时分配Р理论Р实践Р实验Р上机Р实训Р练习Р第一章:品牌策划概述Р品牌竞争时代的背景Р4Р4Р品牌策划和广告设计的关系Р品牌策划的内涵和性质Р品牌策划的种类和内容Р品牌的效应和功能Р第二章:品牌诊断Р品牌定位的基本原则Р4Р4Р品牌定位的基本方式Р品牌的个性和联想Р品牌运营战略和线路Р品牌的消费者感知风险Р第三章:市场调研Р市场调研的目的和方法Р30Р市场调研的形式和内容Р市场数据的分析Р市场调研报告书的书写Р第四章:品牌核心价值Р品牌核心价值的定义Р4Р4Р品牌核心价值论Р品牌核心力学模式Р品牌波特制及指数模式Р品牌核心价值分类Р第五章:消费者心理行为诊断Р消费者需求心理Р4Р4Р消费者购买行为分析Р性别消费心理Р选择品牌生活方式Р第六章:寻找产品的卖点及案例Р产品卖点的类型Р4РUSP的概念Р案例分析Р4Р第七章:品牌的再定位Р品牌再定位的原因Р4Р4Р品牌定位的流程Р品牌定位的策略Р第八章:品牌策略Р品牌形象策略Р4Р4Р品牌广告策略Р品牌营销策略Р品牌媒体策略Р第九章:品牌管理Р品牌管理的必要性Р4Р4Р品牌背后的文化Р了解品牌的锻造Р第十章:品牌扩张Р品牌扩张的概念与原因Р4Р4Р品牌扩张的作用Р品牌扩张的决策准则Р一品多牌的扩张战略Р品牌全球化Р品牌扩张的决策Р品牌创新Р品牌扩张的案例Р合计Р36Р30Р36Р五、推荐教材和主要参考书Р使用教材: 主教材《品牌策划实务》作者:刘世忠, 复旦大学出版社Р参考教材:《品牌策划》作者:成放出版社:蓝天出版社;Р《市场营销策划》作者:夏武出版社:中国经济出版社Р六、说明Р先修课程:字体设计,图形图像处理,素描Р后续课程:广告创意Р七、大纲审核人员会签Р教研室主任(签名): 系教学副主任(签名): Р系主任(签名): 教务处审批(签名):
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