伴随着成本增加,以及营销组合的复杂化,使得多品牌战略在市场运作中的复杂性大大增加。如多品牌有时往往会发生分化过细的问题,每个品牌仅仅占领很小的市场份额,可能毫无利润。因此,常常出现品牌间的重叠、侵蚀或各品牌对象市场的范围缩小等现象。Р(三)、机遇Р1、经济环境。Р随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高,人们的需求与生活观念也发生了重大转变,这一过程使中国从20世纪80年代中期以来成为了世界化妆品及护肤品产业的新兴增长点。据权威部门的调查数据显示,中国化妆品行业的销售量在过去10年内以平均每年25%的速度递增:2001年中国化妆品市场销售总为400亿;2002年我国化妆品销售增长速度为14%~15%,实际销售总额大约为450~460亿;2003年我国化妆品行业发展速度将保持稳定增长,增幅不低于15%,销售总额达到500亿元;2004年达到580亿元,较2003年增长11.54%;2005年全年超过680亿元,较去年增长约18%,同时,人均化妆品消费水平从20世纪80年代初的3元上升到2004年的48元;2006年超过720亿;2007年全年市场销售额在820亿左右;到2008年,我国化妆品销售额达到1200亿。Р图4.1化妆品行业历年销售情况Р2、技术环境。Р市场对一个产品、一个企业的评判有许多因素,但最基本的标准是产品的质量,是企业能不能开发生产出高品质的产品。提高产品质量的惟一出路是增加产品的科技含量。只有尽快地、更多地采用先进的科学技术,才能赢得市场竞争的制高点,保证企业立于不败之地。Р化妆品是知识密集型的高科技复合产业。随着科技的发展,一大批先进技术和工艺如超微乳化、二氧化碳超临界萃取技术、生物工程技术等都已应用到化妆品中,使其安全性,稳定性,有效性和天然性达到相当高的水平。这些先进产品在中国消费者中逐渐建立起了自己的市场,而那些技术质量差的落后产品则被淘汰出局。
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