牌产品等,其结果是破坏了名牌的声誉。因此,创出名牌的企业必须高度重视名牌的维护,并制定和实施名牌维护战略以确保名牌经久不衰、青春永驻。根据对导致名牌衰落的原因分析,名牌维护战略应当是强化经营治理,不断创新,为名牌提供坚实的基础,并运用法律武器和其他手段保护名牌不受侵害。Р三.我国中小企业实施名牌战略的重要意义Р我国国内市场已经成为国际市场的一个重要组成部分,我国大多数中小企业将处于同国外的强大竞争对手面对面较量的境地,越来越多的外国著名品牌将进入到我们的生活当中。面对这前所未有的品牌冲击,我国只有事实名牌战略,早就品牌企业和品牌产品,才能走进国际市场,参与国际市场的大竞争,与外国品牌一争高下。随着科学技术的进步,消费者需求层次的不断提高,注重品牌,追求品牌,增加名牌消费的现象日益明显,因此企业推行名牌战略不仅有利于扩大市场占有率,而且能取得更大的经济效益。我国中小企业要参与国内市场竞争,也只有实施名牌战略,才能增强企业的竞争力,在竞争中利于不败之地。Р(一)中小企业要想发展必须推进名牌成长战略Р 品牌价值的大小实际上也反映了品牌拥有者(跨国公司或集团)在全球企业或行业中的地位和竞争力。我国大城市消费者已有很强的品牌消费意识,中小城市及农村市场品牌意识也渐渐增强。年轻人以追求知名品牌的消费来实现自我价值,已成为一种时尚,但他们从笑在消费外国品牌如雀巢、麦当劳中长大以至于发展成以追求外国品牌为时髦,这不能不让有识之士为国内民族品牌担忧。在中国市场,外资品牌通过合资、独资或兼并收购等多种方式,创造了一个个成功的本土化品牌。相比之下,我国中小企业除了在开放较早、竞争比较完全的行业如家电、化妆品、食品饮料等行业品牌发展较好以外,受国家政策保护及限制的行业,真正的强势品牌几乎没有。这样下去如果不加强注重品牌的保护,促进品牌成长,这些领域的企业将不可能和国外企业进行竞争,不能够获得发展。
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