Р健怡可乐和零度可口可乐都是主打无糖概念,两者在定位上的差别在于,前者主要目标消费群体是注重形体和健康的女性和成年消费者,因此产品个性相对比较温和保守。而后者主要以更加注重口感享受的年轻男性为主要目标,在产品口感上尽量接近经典可口可乐的感觉,在包装上则强调大胆、前卫、个性和时尚。Р针对年轻女性Р零度可口可乐”中的“零度”就是“无糖”的意思,同时也代表着一种生活态度——那就是全情投入,毫无保留,就像尽情畅饮“零度可口可乐”那样享受无尽的畅爽感觉,因此它被喜欢。碳酸饮料的消费者认为是有个性、时尚的碳酸饮料,保留了经典红色可口可乐的完美口感,但同时又将卡路里含量也降到了“零度”,无糖,却依然有“可口可乐”的好味道,对于时尚的年轻人,特别是年轻女性来说实在是非常具有吸引力。Р针对肥胖者及类似糖尿病的一些患者Р他们因为身体的原因不能摄入糖分,可他们又不能抵挡可乐的诱惑,他们就可以选择零度可乐,因为零度可乐在口感上和一般可乐没区别,他们能在保健身体的同时,还可以满足口味上的要求。Р定位分析Р零度宣传的重点是无糖,换言之,就是无热量,不会增加卡路里,让人没有发胖之忧。同时也代表着一种生活态度——那就是全情投入,毫无保留,就像尽情畅饮“零度可口可乐”那样享受无尽的畅爽感觉,因此它被喜欢碳酸饮料的消费者认为是有个性、时尚的碳酸饮料,保留了经典红色可口可乐的完美口感,但同时又将卡路里含量也降到了“零度”,无糖,却依然有“可口可乐”的好味道。Р零度可乐还有一个特征,那就是酷炫。零度可口可乐这款产品很抢眼很新鲜,酷劲十足的扮相,大胆、前卫、性感、时尚的品牌个性也都一览无余。黑、银、灰这三款饱含时尚气息的基础色向来都是时尚圈中经久不衰的百搭经典色。如今,它们摇身变为全球知名品牌可口可乐家族中帅气的新晋成员,造就了“零度可口可乐”突破创新的性格路线,体现了可口可乐近年来致力于产品年轻化、时尚化的目标。
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