品的业务明显增长。在2003年,全球36个市场中,有三分之二的市场,制造企业品牌的发展速度拉在了自有品牌增长速度的后面。在这些市场中,一半以上的市场,自有品牌实现两位数的增长。在外资企业中,自有品牌商品已发展得相当成熟。Р在古代,生产和销售商品为一体的企业模式被我国商家所运用,如北京的同仁堂中成药,内联升的鞋,杭州的张小泉剪刀。在建国初期,一切都是计划经济,市场没有被放活,自有品牌被扼杀在萌芽中。现代,一些企业也开始了自有品牌的经营。上海开开百货商店创建于1937年。在1987年推出开开牌产品。这开创当代中国企业建设自有品牌的先河。而后,上海联华、北京华联等企业也开始创建自有品牌。经过了二十几年的发展,一批地方性甚至全国性的连锁零售企业在我国成长,但都还没有迈出国门,走向世界。Р在本国零售连锁企业中,销售的产品仍是以制造企业品牌的商品为主。自有品牌所占的比例微乎其微,绝大多数超市对自有品牌商品的开发还处于试探性阶段。消费者还没有关注自有品牌商品,有的甚至不知道什么是自有品牌商品,可见我国自有品牌商品的发展还处于初级阶段,将来肯定有很大的发展空间,研究自有品牌具有重要意义。Р3 沃尔玛自有品牌Р3.1 沃尔玛Р图1 沃尔玛形象店Р创始人:山姆·沃尔顿先生Р控股人:沃尔顿家族Р性质:被称为美国的世界性零售连锁企业,以营业额和商店数计算为的公司Р沃尔玛的发展历程Р探索起步期Р成熟期Р快速发展期Р1950年第一家特价商店Р1962年开始进行连锁经营Р1979年销售总额超过10亿美元Р20世纪80年代到90年代,326亿美元的销售总额被达到,被称为美国最大的零售企业Р进入20世纪90年代后,开始向国外发展Р1991年在墨西哥开张第一家国外店铺Р1996年进入中国Р2002年以2198.1亿美元的年营收总额成为财富500强的首富Р 表3-1 沃尔玛的发展历程Р3.2 沃尔玛在华自有品牌
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