划Р品牌管理Р销售管理Р市场定位Р市场细分Р渠道策略Р产品研发Р市场细分Р地理因素Р人口统计因素Р心理因素Р行为因素Р收益因素Р采取了“农村包围城市”的策略,将小城镇作为他发展零售业的细分市场。以州为单位,逐渐扩展到全国。Р山姆的原则是,只要人口超过4000 就建店。Р消费者追求平价的产品,对日常生活用品讲究朴素节俭实用。Р日常生活用品的购买者一般为家庭购买,属于少量用户,而且这类消费者的品牌忠诚度高。Р这类消费者,一般享受一站式购物,在一家店一次性买齐所需物品。Р战略规划Р品牌管理Р销售管理Р市场定位Р市场细分Р渠道策略Р产品研发Р(1)山姆会员店? 山姆会员商店就象是会员们的采购代理,它以“会员优惠价格”向公司和个人提供超值的名牌商品。会员可在山姆会员商店宽敞舒适的购物环境中享受山姆会员商店提供的盛情服务。Р(2)购物广场? 1988年3月1日,第一家沃尔玛购物广场在美国密苏里州的华盛顿开业。将活鲜、食品与传统百货业态相结合,沃尔玛购物广场“一站式”的经营方式不仅为消费者节省了时间和开支,而且提供了一种独特的购物体验。Р(3)进军电子商务? 全球最大零售企业沃尔玛终于出手,现身中国电子商务市场的乱战中。2010年11月19日,沃尔玛深圳山姆会员网上商店悄悄上线,随后沃尔玛2012年2月20日宣布,已增加对电子商务网站1号店控股公司的投资,沃尔玛持有股份增至近51%。Р根据上述因素沃尔玛根据市场行情的变化做了针对不同消费者的市场细分。Р你知道一号店的最大股东么?Р战略规划Р品牌管理Р销售管理Р市场定位Р市场细分Р渠道策略Р产品研发Р这是沃尔玛2008年新采用的logo,从品牌分类上看,属于文字品牌并且是销售品牌。品牌对沃尔玛来说是进军一个新市场最大的利器,有利于企业的促销活动,同时也是商品质量的标志。? 沃尔玛是如何一步步建立自己的品牌的呢?在品牌建立后又是如何管理的呢?
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