怎么把全国客群吸引过来,加大差异化开发才是制胜之道。Р 8 / 47Р旅游行业是拥有无限的可能。其他行业吃喝住行都有无数规范标准——吃喝Р要卫生达标,要不含有害物质,要符合国家标准;住房要采光通风日照抗震;汽Р车制造要求制动耐撞排放量……但旅游是贩卖想像力的行业,旅游是无限创造的Р行业!把考察、学习、调研的时间多花在深入了解消费者需求上,花在无穷的想Р像和创意上,才是旅游开发的重中之重。Р Р (三)产品布局应当突出重点产品Р 以旅游、休闲度假为目的的景区,产品的开发和布局应当突出的重点是:景Р观营造和市场外延。Р 1、景观营造是景区策划和开发的生命基础。Р 景区,顾名思义,重点是“景”。景观营造是景区在建设开发初期,应该重Р点考虑的问题。好的景观营造,不光可以完成景区差异化的市场诉求,更可以直Р接形成景区市场形象的唯一性,针对目标客群达到景区开发的市场化和个性化。Р 但景区的景观营造切忌两点:脱离客群和平铺直叙。Р 任何旅游项目的景观营造,都是建立在主流客群确定的基础之上,针对目标Р客群的需求和心理,通过景观营造来创造消费兴奋点。绝不是自己想当然的胡乱Р堆砌。就比如大型游乐园只可能是城堡宫殿和森林梦幻,周庄乌镇只可能是江南Р水乡和青瓦白墙。Р 很多景区的景观营造过于直白,尤其山水景观的营造,缺乏曲径通幽的婉转Р和小桥流水的韵味,给客群的观感就是一马平川,没滋没味。因此,再规整的景Р区也应该针对不同地势、不同格局、不同空间,打造不同韵味和特点的景观,条Р件许可的情况下,要做到疏密得当、错落有致、景别差异的观感体验。Р 景观营造看似表,其实是针对主流客群的里;景观营造看似散,其实是针对Р市场差异的统一;景观营造看似小,其实是针对唯一个性的大文章。Р 2、市场外延是景区策划和开发的产业链条。Р 在前期策划的过程中,除了确立项目的定位和主题、景观营造的布局和创意,Р 9 / 47
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