龙”跨国企业的雄伟目标。??(四)、旺旺产品多达130种,种类丰富,不断断推陈出新,坚持品牌的活气。Р环境分析Р(一)、人文环境:湖南市场取得初步胜利后.旺旺开端以湖南为依托向全国发展.先后在南京、上海、杭州、北京、沈阳、成都、广州等地设立了30多野工厂。在旺旺的市场散布图上可以清楚地望到除了福建、江西、海南和凶林外.旺旺的旗子已经插遍了全中国。Р(二)经济环境:随着社会的发展,人们的水平的逐渐提高。各种各样产品充斥我们的眼球,人们在选择时自然而然地多了几分犹豫。不在追求单一,更在向往丰富。市场的竞争愈见激烈,旺旺食品若想在现在的社会市场站住脚,当然不能止步不前,实行更顽强的战略是必要的。Р旺旺的危机Р1、并不完全成功的革新。?2、本土化不够品牌管理混乱。?3、新产品推广措施不力。?4、极不稳定的销售网络和营销队伍。?5、销售目标管理缺乏合理性。?6、促销手段乏力。?7、高度集权与效率低下。Р市场营销创新理念Р(一)、以强有力的广告宣传守势顺利拓展市场,为旺旺产品准确定位,突生它的特点,采取差同化营销策略。??(二)、产品德量功效方案。产品质量就是产品的市场生命。旺旺产品应有完美的质量保证系统。?(三)、以成本为基础,以同类产品价格为参考,例如娃哈哈、伊利、蒙牛等。使产品价格更具竞争力,应注重价格策略的制定。Р(四)、实施网络营销策略。利用现代电子商务的发展,通过网络平台过大销量。?(五)、实行持续营销、绿色经营策略。在生产过程中注重环保,迎合社会发展需要。Р总结Р旺旺通过广告的大力宣传构成了一定知名度,佳誉度,建立消费者心目中的著名品牌,告诉我们必需有强烈的创牌认识。在顾客心目中寻觅一个空位,使产品敏捷启动市场。?最基本并且也是最重要的是注重产品的质量,产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完美的质量保证系统。?旺旺系列产品丰富,扩宽了市场,使我们懂得要不断推陈出新。
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