同义词,引起轰动。2.产品预期定位高档,适合追求高贵和时尚的消费心态的群体。3.广告定位(1)电视广告电视广告在视觉,听觉和味觉方面均有良好效果,向目标消费者做重点诉求,争取以电视广告塑造浪漫、艺术、时尚、随心而动的品牌形象。(2)时尚类杂志广告向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息,及时更新产品信息,同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。如在《ELLE世界服装之苑》《时尚芭莎BAZAAR》《玛丽嘉儿MarieClaire》《时尚VOGUE》《瑞丽》《都市丽人》等白领喜欢看的时尚杂志做诱人、精美、个性的DFM冰激凌平面广告。(3)POP广告当新产品出售之时,配合其他大众宣传媒体,在销售专卖店使用pop广告进行促销活动,以吸引消费者视线,刺激其购买欲望。(4)招贴广告在繁华的商业圈如南京的新街口商圈,上海的徐家汇等地做大型的招贴广告。如做汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、霓虹灯广告和LED显示屏广告等。(5)建立与品牌形象相符合的官方网站,以提高DFM冰激凌的知名度、美誉度。给消费者留下高贵的品牌印象。4.广告的目标对象定位年龄在15~29岁的追求时尚、品位的年轻人,吸引高薪阶层时尚青年。七、广告计划1.广告目标年龄在15~29岁的追求时尚、品位的年轻人及高薪阶层:经过几大媒体的广告,力争在半年的时间内,在全国几大城市的消费者心目中,初步建立起DFM的知名度与美誉度。提升知名度为50%,力争美誉度为15%。2.广告手段主要采用电视广告与平面广告、公关促销和建立DFM官方网站的方式来吸引顾客。走情感营销路线,表现出DFM冰激凌的品牌特色。3.广告时间(1)电视时段选择:(A)第一选择:5月份开始至9月份,星期一至星期五8点黄金档电视节目播出期间插播广告。(B)第二选择:星期六,星期日晚间8:30~12:00之间的收视率最高的综艺节目,如《天天向上》《非诚勿扰》等
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