产生的购买力给企业带来的净利润就是企业的“产出”。企业在做任何一笔广告投资时,一定要谨慎,还要对企业的“投入―产出”比的数据做阶段性分析,找出最适合本企业的营销模式。以尽量少的投入获得较大的产出,真正地为企业节约成本和增加利润。Р 目前,我国大部分服装企业处于价值链低端,而大型品牌服装企业目前较重视营销环节,设计业务则分散于ODM 企业、品牌服装企业、专业服装设计企业及服装设计工作室中。据不完全统计,目前我国服装业约有30%的企业在做品牌经营,这些企业用于品牌树立与推广的投入已占其产品销售收入的10%左右。Р 因此,企业进行品牌营销时,不要盲目做广告,而要选择对本企业最有益的营销投资。营销投资并非越多越好,也非越少越好,而要恰到好处。Р 参考文献: Р [1]智研咨询集团2013―2017年中国服装产业竞争格局及前景研究报告[M].北京:智研咨询集团,2013 Р [2]晓曼我国服装产业的现状及创新发展分析[J].经营管理者,2015(15):187-188 Р [3]陈春根我国纺织企业出口现状分析与建议[J].经营与管理,2014(11):111-114 Р [基金项目]北京服装学院2016年实践教学团队一般项目――“互联网+”创新创业实践教学内容体系(项目编号:YBSJTD-1606); 北京服装学院2016年研究生教育教学改革――“互联网+”背景下“时尚品牌管理”硕士专业方向研究与实践(项目编号:J2016-13);2016北京服装学院精品特色教材建设――网络营销基础与实践(项目编号:JPJC-1608);北京服装学院2015年教改项目――《网络营销》教学内容整合与创新研究(项目编号:JG-1517)。Р [作者简介]王英霞,女,北京服装学院,硕士研究生。研究方向:管理创新;通讯作者:李成钢,男,北京服装学院,副教授。研究方向:网络经济,电子商务,网络营销,管理创新。
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