”这一状况,一方面使得价值链上的节目制作环节少了引进节目的增值作业,可能无法及时借鉴外国节目的先进经验,其价值链的改进上可能有所欠缺;但同时,自我制作为主,又培养了忠实的受众,以及受众对于电视制作主体的充分肯定,在后续价值链上,特别是在衍生品的开发上,供应上有足够的自主性,需求上同时又有足够的受众予以支持。Р节目交易环节Р电视节目交易市场是指各类节目的制作、发行机构参与其中的、固定或临时的节目交易市场或者场所。电视节目交易支付方式主要分为三种:第一是节目购销方式,即在对节目销售者制作的节目予以认可并播出后,给付节目制作中的生产成本和劳动费用;二是经费承包方式,即对单个节目制作费用进行定额,通过控制费用支出的办法实现成本核算,其费用项目是不同情况有很大差别;三是广告时段抵充节目费用的方式,即电视台购买者把关高时间赋予节目制作销售者,由其进行贴片广告经营,节目制作费用由广告公司负责。唐世鼎,黎斌:《中国特色的电视产业经营研究》2008,第107页Р我国现在大部分的节目交易是非市场行为。节目制作播出处于同一生产线上,节目制作机构隶属于电视台内部。独立电视节目制作机构偏少,因为对于这种机构,节目制作后的节目交易环节将承担很大压力。对比美国来看,据了解,依靠《流行偶像》发财致富的Fremantle Meida公司,从2001年开始已经在全球30多个国家制作了本土化的同类型节目。郑欣:《平民偶像崇拜——电视选秀节目的传播社会学研究》,2008,中国传媒大学出版社Р初期的湖南选秀节目也无法在大背景下有所突破。湖南卫视一手打造了超级女声等品牌,制播一体,尽管这样能够保证选秀节目及时上线,为下游价值链的开发直接提供平台;但也是这样的体制使得初期的节目只能局限于此,不符合市场基本的供求规律,未来发展的空间不够,可以说初期在节目交易者一价值链环节上,湖南选秀节目的市场行为是缺失的,只是自我消化。
全文预览
