时尚特性指手机作为个人随身消费品所表现的外部审美特性,包括形状、铃声,颜色、质地等。手机产品的两重特性决定了它在人们生活中,逐渐由耐用消费品转变为快速消费品,其更新换代越来越快,生命周期日益缩短。Р2.1.1全球手机产业价值链模块化Р对于手机产业而言,从手机本身角度出发,手机由软件和硬件构成。粗略的说来硬件包含外观机壳、外围零部件、芯片等;软件分为协议层软件、应用软件,手机产业属于技术密集型产业,其技术由难到易大致分为三层:底层的芯片、中间层协议软件,以及表层的外形和应用软件。Р手机产业其价值链构成根据其软硬件构成也可分成三类,而目前国际分工日益明细化,手机产业价值链也日趋模块化。Р对于手机核心层芯片技术,世界上只有德州仪器、飞思卡、英特尔、高通、飞利浦等少数几家专业IC设计厂商掌握;完全拥有手机模块和协议层软件技术的企业也不多,主要被摩托罗拉、索爱、三星等手机系统巨头控制;第三层是手机人机界面技术(MMI: Man-Machine Interface)和相关应用软件设计,近年来日、韩、中国台湾以及中国大陆企业大多精于该层次的技术。Р2.1.2全球手机产业价值链的主要模式Р为了灵活地应对竞争的需要,目前全球手机生产的主要模式是价值链环节的垂直分离,不同的企业立足自身特有的竞争优势,占据价值链的某个环节(见下图)。Р图3.手机产业价值链的垂直分离Р原来的纵向一体化模式,由于需要耗费大量资金,承担巨大的风险,只有少数几家跨国公司有此实力,如摩托罗拉、诺基亚、三星等公司能够从上游的生产设备、芯片、材料零组件到下游的手机及通路一手全包。但是当产业逐渐成熟之后,为了缩短开发周期、灵活应对市场需求变化,这些公司也大量外包中间环节。如摩托罗拉很多中端市场定位的手机,往往从芯片设计公司德州仪器TI定制芯片,从华通等外围元器件企业购买标准化的PCB板,然后委托给世界第一大OEM厂家中国台湾的
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